“反復咳嗽不見好，記好這顆小藥丸”“藥店一般都不告訴你”“只有醫(yī)生知道的真相”……近日，據(jù)中國青年網(wǎng)等媒體報道，短視頻平臺上出現(xiàn)了大量醫(yī)生以問診、科普等名義推薦藥品的現(xiàn)象。不少醫(yī)生話術雷同，甚至不乏骨科、婦科醫(yī)生推薦同一種咳嗽藥的情況。
據(jù)悉，其中不少醫(yī)生簽約了MCN機構，其賬號日常由MCN機構運營。中國青年網(wǎng)“青蜂俠”欄目從相關MCN機構獲取的報價顯示，每條薦藥視頻報價從1900元至29萬元不等。該MCN工作人員表示，依據(jù)醫(yī)生的賬號質量，價位也不一樣。
醫(yī)生通過網(wǎng)絡科普本領域內的醫(yī)學健康知識，對于均衡醫(yī)療資源、提升公眾醫(yī)學健康素養(yǎng)大有裨益。但是，若是打著看病、科普的名義“跨界”有償薦藥，無疑是極不專業(yè)、對病患極不負責的行為。
不同科室的醫(yī)生術業(yè)有專攻，對任何癥狀，也都沒有無條件適用的所謂“萬能藥”。負責任的醫(yī)務工作者，應基于不同病因及個體差異，有針對性地推薦藥物，并明確其禁忌癥、副作用等。醫(yī)生跨專業(yè)領域薦藥，甚至為了帶貨一味鼓吹其功效，涉嫌超范圍執(zhí)業(yè)，也容易誤導病患乃至耽誤治療。
網(wǎng)紅醫(yī)生簽約MCN機構，機構代接單代運營，醫(yī)藥廠家付費獲取推薦……從報道揭示的幕后流程上不難看出，類似現(xiàn)象，本質上就是商業(yè)利益驅動下的廣告行為，是涉事醫(yī)生對自己診療資質和網(wǎng)絡影響力的違規(guī)變現(xiàn)。據(jù)報道，一些MCN機構還會為博主配備編導、撰寫腳本，這其中，相關內容到底是否具有科學依據(jù)、是否做到客觀準確，也要打上一個大大的問號。
類似薦藥亂象，有違醫(yī)師的職業(yè)道德和相關法律規(guī)范。我國醫(yī)師法明確規(guī)定，醫(yī)生應在注冊的執(zhí)業(yè)范圍內從事診療活動；我國互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法也明確，禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。
只是當下，由于缺乏針對這一新興業(yè)態(tài)的明確規(guī)范，相關操作又較為隱蔽，很容易讓一些商家和博主鉆空子，以科普之名行帶貨之實。對此，還需進一步厘清線上科普和診療的行為邊界，并對一些關鍵問題劃定紅線。
比如，醫(yī)生簽約MCN機構時，如何確保個體自由與職業(yè)規(guī)范的平衡？如何做好權責劃分，保障內容的嚴謹度和科學性，避免“租賬號”牟利等行為？對于有償薦藥行為，是否應強制標注“廣告”標識，尊重消費者的選擇權和知情權？作為內容發(fā)布渠道，相關網(wǎng)絡平臺又應如何采取內容審核和甄別、認證措施？只有明確各方責任，細化監(jiān)管要求，才能避免違規(guī)薦藥的亂象大行其道。
在這一方面，一些地方的先行探索值得借鑒。例如，今年3月，上海推出了全國首個“互聯(lián)網(wǎng)科普負面行為清單”，明確禁止以健康科普形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品等廣告類信息，發(fā)布虛假錯誤的健康科普信息，夸大疾病治療效果等9類負面行為。當?shù)剡€將指導推進各級各類醫(yī)療衛(wèi)生機構建立完善健康科普賬號申報制度、內容審核制度、違規(guī)信息監(jiān)測與處置機制等。
類似舉措，不僅有助于防止病患被忽悠、病情被耽誤，確?；ヂ?lián)網(wǎng)健康科普在合法合規(guī)的軌道內進行，也是在維護醫(yī)患之間的互信，避免利益驅動的“偽科普”污染行業(yè)風氣，損害醫(yī)務工作者的職業(yè)形象。
總之，健康科普不是生意，類似“骨科醫(yī)生推薦咳嗽藥”等離譜操作，該被正視和整治了。
責任編輯：邱小宸醫(yī)生
