名為“拉布布”（Labubu）的卡通形象，最近刷爆了社交媒體和朋友圈。
火到什么程度呢？
當(dāng)老一輩人還在四處打聽“在哪里能給孫子孫女買到”時(shí)，中年人已經(jīng)在資本市場(chǎng)捕捉“她”帶來(lái)的消費(fèi)新風(fēng)向，而年輕人只用了四個(gè)字形容——“一娃難求”。
相比中國(guó)的愛好者，老外們似乎更上頭。蕾哈娜等多位頂流明星自發(fā)帶她“C位出道”，泰國(guó)官方更是授予其“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的稱號(hào)，歐美線下門店排起長(zhǎng)龍，外國(guó)“黃?！鄙踔翞樗蟠虺鍪帧?/p>
一款“丑萌丑萌”的潮玩，何以擁有這么大的能量？
（一）
單是一款玩具，恐無(wú)法掀起如此大風(fēng)浪。
然而，“拉布布”不只是玩具，她是中國(guó)潮玩企業(yè)泡泡瑪特打造的一系列潮流IP中的一員。人們也并非“童心泛濫”走進(jìn)潮玩店，而是在深度參與一場(chǎng)“IP經(jīng)濟(jì)”。
IP究竟是什么？
以全球范圍內(nèi)最能賺錢的IP“寶可夢(mèng)”為例——游戲玩家眼中，它是收集圖鑒、培養(yǎng)伙伴、探索對(duì)戰(zhàn)的有趣玩法；動(dòng)畫觀眾眼中，它是童年男神“小智”與伙伴們的一次次旅途；孩子眼中，它是陪伴入眠的毛絨玩具。而諸如迪士尼、樂高等經(jīng)典IP，更是悄然融入日常生活之中，成為人們共同的文化記憶。
而“拉布布”這一IP的成名，其實(shí)談不上一帆風(fēng)順。她所屬的“The Monsters”（精靈天團(tuán)）系列源于香港設(shè)計(jì)家龍家升的藝術(shù)創(chuàng)作。這群活潑可愛的小精靈起初無(wú)人問津，使得設(shè)計(jì)者本人備受打擊。
市場(chǎng)上競(jìng)品無(wú)數(shù)，“拉布布”多年后出圈破圈，離不開設(shè)計(jì)者的潛心打磨，同樣離不開泡泡瑪特的持續(xù)運(yùn)營(yíng)。通過針對(duì)不同市場(chǎng)添加獨(dú)特設(shè)計(jì)，融合多元審美風(fēng)格，“拉布布”的家族更加龐大；借助IP聯(lián)名、時(shí)尚明星代言等手段，小小的玩偶漸漸被全球的年輕人所熟知。
相比造玩具，造IP顯然需要花費(fèi)更多的心思，投入更多的成本。日益完善的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，是“拉布布”們舒適的搖籃。
（二）
“拉布布”究竟是一個(gè)怎樣的存在？
有網(wǎng)友評(píng)論說：“好丑的娃娃，除了我不知道誰(shuí)會(huì)喜歡她。”不少外國(guó)粉絲表示：“她呲牙的表情看起來(lái)壞壞的，很特別，這是我喜歡她的原因?！币灿匈Y深愛好者寫道：“故事中的她古靈精怪，卻又有一顆善良且永不疲倦的心，這很‘酷’。”
區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的“好”，“酷”更強(qiáng)調(diào)特立獨(dú)行與個(gè)性表達(dá)，既形容外在的“美”，又涵蓋精神層面的自信、獨(dú)立、創(chuàng)新意識(shí)，與當(dāng)下社會(huì)環(huán)境和文化背景息息相關(guān)。
一個(gè)“酷”字，在去中心化的全球?qū)徝乐?，有著很?qiáng)的文化穿透力，不僅可以形容“拉布布”，也被許多外國(guó)人用來(lái)描述中國(guó)。“希望西方能夠認(rèn)識(shí)到中國(guó)是非?？?、非常有意思、非常值得學(xué)習(xí)的?！睗h學(xué)家羅伯特·恰德的一段話，引發(fā)許多國(guó)外網(wǎng)友共鳴。
在外國(guó)網(wǎng)友眼中，不只是“拉布布”，許多來(lái)自中國(guó)的文化IP都很“酷”：《黑神話：悟空》斬獲數(shù)個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)、《哪吒》系列電影火爆出圈、國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)小說與短劇攜手乘風(fēng)出?！鋵?shí)，中國(guó)文化并不玄奧神秘，反而充滿個(gè)性和活力；即便語(yǔ)言不通，也能通過精良的制作、絢麗的特效和優(yōu)美的音樂來(lái)全方位感受其魅力。
到中國(guó)旅游的美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”也覺得這里很“酷”：舒適的高鐵、寬闊整潔又安全的街道、時(shí)刻給力的網(wǎng)絡(luò)、神奇的非遺藝術(shù)都令他大開眼界；TikTok網(wǎng)友們同樣覺得中國(guó)很“酷”，有人感嘆中國(guó)新能源汽車“像是未來(lái)科技”，有人羨慕中國(guó)網(wǎng)友每日不重樣的餐桌。
從潮玩到科技再到文化，世界期待看到“酷中國(guó)”的不同側(cè)面。
（三）
“以前國(guó)外品牌推出新款，總有人跟風(fēng)追捧，如今該輪到他們來(lái)?yè)屬?gòu)中國(guó)產(chǎn)品了！”
網(wǎng)友質(zhì)樸的語(yǔ)言揭示了一個(gè)現(xiàn)象：從愛馬仕的包包到巴黎世家的服飾，從保時(shí)捷的超跑到最新款的蘋果手機(jī)，許多人習(xí)慣了購(gòu)買來(lái)自國(guó)外的時(shí)尚單品，或是因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)確實(shí)吸引人，或是因?yàn)樗鼈儩M足了不少人分享、體驗(yàn)?zāi)酥领乓男枨蟆?/p>
然而長(zhǎng)此以往，難免滋長(zhǎng)一種偏見——認(rèn)為中國(guó)是不夠“潮”的，中國(guó)人是缺乏時(shí)尚基因的，“Made in China”雖然質(zhì)量可靠、價(jià)格實(shí)惠，但缺乏創(chuàng)意和辨識(shí)度。帶有偏見的有外國(guó)人，也有我們自己。
社會(huì)學(xué)家齊美爾曾經(jīng)將時(shí)尚心理形容為“一種社會(huì)依賴的需要”“一種階層劃分的產(chǎn)物”，在其充滿誘惑力的表征下，蘊(yùn)含著一種等級(jí)式的秩序。而從當(dāng)下的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)出發(fā)，“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”同樣是一個(gè)重要的領(lǐng)域，它體量不俗，且關(guān)系到文化創(chuàng)意、加工制造、版權(quán)保護(hù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，涉及全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的分工；它不僅僅是一樁生意，更影響著國(guó)家文化軟實(shí)力，彰顯國(guó)際形象和文化自信。
時(shí)尚是一柄雙刃劍，有人用它來(lái)“收割全球”，有人深陷炒作的旋渦，風(fēng)險(xiǎn)一直存在，切忌盲目“上頭”。如今“拉布布”全球走紅，明星的包包上正流行掛上由中國(guó)人設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造并推廣的時(shí)尚單品，恰恰也是一種“祛魅”——中國(guó)品牌、中國(guó)審美、中國(guó)風(fēng)已然影響全球，無(wú)論平日里是否關(guān)注時(shí)尚消費(fèi)，我們都可以為此感到驕傲，并以平常心對(duì)待來(lái)自外部的“時(shí)尚泡沫”。
一代人有一代人的時(shí)尚，誰(shuí)來(lái)定義時(shí)尚、誰(shuí)來(lái)引領(lǐng)潮流？以“拉布布”為代表的一眾文化新IP，給出了答案。我們也相信，一個(gè)更加時(shí)尚的中國(guó)，必將孕育出更多像“拉布布”一樣的“全球爆款”。
責(zé)任編輯：邱小宸Labubu,拉布布
