近來，泡泡瑪特旗下潮玩產(chǎn)品LABUBU熱度持續(xù)攀升，不僅頻頻登上熱搜，更在海外市場掀起熱潮，成為潮玩界的“頂流”。線上線下?lián)屬彑岢辈粩?，銷量節(jié)節(jié)攀升，火爆程度令人咋舌。然而，隨著LABUBU在全球范圍內(nèi)“一BU難求”，一些不法分子趁機(jī)鉆營，盜版橫行、黃牛肆虐、詐騙頻發(fā)等亂象隨之滋生。
近日，浙江東陽市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在3起制售假冒“拉布布”案件中，共查獲盜版玩偶成品1.8萬個(gè)、半成品5000余個(gè)，相關(guān)配件4000余個(gè)。這些假冒產(chǎn)品標(biāo)有“POPMART”注冊商標(biāo)，仿真度極高，普通消費(fèi)者幾乎難以辨別真?zhèn)巍?/p>
LABUBU的搶購熱潮催生了二級市場的高溢價(jià)，吸引眾多投機(jī)者入局。此前，一款薄荷色LABUBU在拍賣會上以108萬元的天價(jià)成交，刷新潮流玩具拍賣紀(jì)錄。而在一些二手市場，黃牛惡意囤貨，再以高價(jià)轉(zhuǎn)售，嚴(yán)重?cái)_亂正常市場秩序。同時(shí)，部分商家打著“平價(jià)替代品”“高仿1:1”的旗號，在名稱、形象上刻意模仿正版產(chǎn)品。更惡劣的是，部分黃牛利用外掛軟件搶購正版產(chǎn)品后，與高仿商家勾結(jié)，采取“真假混賣”的手段，讓消費(fèi)者防不勝防，已形成了一條完整的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。
這些高仿LABUBU的公然售賣，不僅嚴(yán)重侵犯了泡泡瑪特的知識產(chǎn)權(quán)，損害了品牌形象，也極大地侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。對于這些肉眼難辨的高仿LABUBU，不能僅依靠消費(fèi)者通過網(wǎng)上鑒定指南來“避坑”，而需要多方協(xié)同發(fā)力，從源頭斬?cái)嗪谏a(chǎn)業(yè)鏈，維護(hù)公平有序的市場環(huán)境。
線上平臺作為其中的關(guān)鍵渠道，應(yīng)切實(shí)履行主體責(zé)任。在技術(shù)篩查、商家資質(zhì)審核、違規(guī)行為處罰等方面加強(qiáng)管理，為消費(fèi)者的合法權(quán)益提供有力保障。通過技術(shù)手段識別假冒產(chǎn)品，嚴(yán)格審核商家資質(zhì)，對違規(guī)銷售仿冒產(chǎn)品的商家予以嚴(yán)厲處罰，從流通環(huán)節(jié)遏制假冒產(chǎn)品的擴(kuò)散。
監(jiān)管部門也需重拳出擊。一方面要暢通消費(fèi)者維權(quán)渠道；另一方面要持續(xù)加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，對侵權(quán)假冒違法行為保持高壓打擊態(tài)勢。
“一BU難求”的背后，是“情緒經(jīng)濟(jì)”的具象化，契合了年輕消費(fèi)者對社交分享、個(gè)性化表達(dá)和輕娛樂消費(fèi)等需求。各方應(yīng)攜手合作，大力優(yōu)化營商環(huán)境，助力以LABUBU為代表的潮玩IP持續(xù)健康發(fā)展，飛得更高更遠(yuǎn)。
責(zé)任編輯：邱小宸LABUBU
