“每天喝一杯，能消除體內(nèi)各種結(jié)節(jié)”“三個(gè)穴位搞定糖尿病高血壓高血脂”……打開(kāi)社交平臺(tái)，類(lèi)似內(nèi)容并不少見(jiàn)?？此剖桥t(yī)療科普外衣的“健康秘訣”，實(shí)則真假難辨，甚至暗含帶貨、導(dǎo)流、騙診陷阱。
醫(yī)療科普行為是以提高公眾的醫(yī)學(xué)健康科學(xué)素養(yǎng)為目的，通過(guò)文字、圖片、音視頻等形式，生產(chǎn)傳播預(yù)防或治療疾病等相關(guān)知識(shí)的行為。而自媒體醫(yī)療偽科普輕則騙人錢(qián)財(cái)，重則有損健康、貽誤治療時(shí)機(jī)甚至危及生命，負(fù)面影響不容小覷。
針對(duì)這一亂象，中央網(wǎng)信辦等四部門(mén)近日發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），要求網(wǎng)站平臺(tái)規(guī)范自媒體醫(yī)療科普行為，嚴(yán)禁無(wú)資質(zhì)賬號(hào)發(fā)布專(zhuān)業(yè)內(nèi)容及變相廣告。
嚴(yán)控“誰(shuí)在說(shuō)”的準(zhǔn)入關(guān)。一頭抓醫(yī)療“自媒體”賬號(hào)資質(zhì)認(rèn)證，中西醫(yī)師、護(hù)士等要出具資格證、執(zhí)業(yè)證，醫(yī)學(xué)院校、醫(yī)藥研發(fā)機(jī)構(gòu)人員也都要出具在職證明；一頭抓賬號(hào)主頁(yè)認(rèn)證信息展示，保障用戶(hù)清晰知曉賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者專(zhuān)業(yè)背景、從業(yè)經(jīng)歷等，把住自媒體醫(yī)療科普準(zhǔn)入門(mén)檻，以“亮證上崗”的公開(kāi)透明，保證用戶(hù)接收到的信息權(quán)威可信，杜絕“披上白大褂就敢自稱(chēng)是醫(yī)生”的騙局。
嚴(yán)管“說(shuō)什么”的內(nèi)容關(guān)。無(wú)資質(zhì)賬號(hào)不讓生產(chǎn)發(fā)布專(zhuān)業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容，有資質(zhì)賬號(hào)也必須標(biāo)注所有科普信息來(lái)源，這就意味著，以往“開(kāi)局一張圖，內(nèi)容全靠編”的做法將不能延續(xù)，而引用醫(yī)療安全舊聞舊事、結(jié)合醫(yī)療領(lǐng)域素材擺拍劇情、借助人工智能技術(shù)生成合成醫(yī)療科普信息等也必須嚴(yán)格標(biāo)明，如此必將壓減試圖玩擦邊搞誤導(dǎo)、渲染焦慮的醫(yī)療偽科普。
嚴(yán)把“怎么說(shuō)”的監(jiān)管關(guān)。《通知》明確，醫(yī)療科普要“強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范”，且“嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告”，并細(xì)化到不得出現(xiàn)相關(guān)地址、聯(lián)系方式、購(gòu)物鏈接等內(nèi)容；管控違規(guī)提供線上付費(fèi)診療服務(wù)，將用戶(hù)引流至社交平臺(tái)或無(wú)醫(yī)療認(rèn)證資質(zhì)賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)、交易等行為。封堵住“線下問(wèn)診、直播帶貨”等偽科普的利益鏈條，自然也讓其失去生存土壤。
據(jù)報(bào)道，在全國(guó)10.74億網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)觀眾中，92.1%曾通過(guò)短視頻平臺(tái)接觸健康科普內(nèi)容，其中63%的觀眾已養(yǎng)成定期關(guān)注健康科普賬號(hào)的習(xí)慣。短期來(lái)看，會(huì)淘汰一批靠偽科普收割流量的賬號(hào)，平臺(tái)或?qū)⒔?jīng)歷陣痛；但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有讓專(zhuān)業(yè)科學(xué)的醫(yī)學(xué)科普獲得穩(wěn)定傳播通道，才能真正提升公眾健康素養(yǎng)。
2024年，國(guó)家衛(wèi)健委建成國(guó)家健康科普資源庫(kù)，公布權(quán)威可信自媒體賬號(hào)，為公眾提供優(yōu)質(zhì)醫(yī)療科普。這些舉措的落地，不僅是對(duì)偽科普亂象“手術(shù)刀式”清理，更是對(duì)健康傳播生態(tài)的“系統(tǒng)重構(gòu)”。期待相關(guān)醫(yī)療科普知識(shí)供給力度持續(xù)加大，將更多權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的健康知識(shí)，以公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式占領(lǐng)自媒體陣地，讓“真科普”跑贏“偽科學(xué)”。
責(zé)任編輯：李佩藺醫(yī)療科普
