作為影響力僅次于春節(jié)檔的檔期，暑期檔的電影一直備受關(guān)注。截至8月10日16時32分，2025年暑期檔電影總票房（含預(yù)售）突破85億元，《南京照相館》《長安的荔枝》《侏羅紀(jì)世界：重生》分列票房榜前三位。
從暑期檔排名前十的影片來看，國產(chǎn)影片共6部，貢獻(xiàn)票房近42億元，《南京照相館》單部影片票房破20億元，占據(jù)整個暑期檔票房的四分之一，成功帶動暑期檔大盤。
年初以來，不少電影從業(yè)者對暑期檔市場的信心并不高。觀眾觀影習(xí)慣日益變化，短劇、流媒體內(nèi)容持續(xù)分流觀眾的注意力，影院行業(yè)復(fù)蘇仍顯脆弱。在這種背景下，暑期檔市場走勢被普遍視作中國電影“下半場”的風(fēng)向標(biāo)。
在6月和7月上半程市場表現(xiàn)不溫不火的背景下，今年暑期檔后半程的走勢格外引人關(guān)注。7月中旬開始，《南京照相館》的亮眼表現(xiàn)迅速帶動市場回暖，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》《戲臺》等影片形成合力，使單日大盤連續(xù)兩個周末穩(wěn)定在3億元以上，觀影熱度穩(wěn)步上升。
尤其值得關(guān)注的是，今年暑期檔口碑表現(xiàn)堪稱近年最佳。目前，豆瓣評分在8分以上的電影有6部，《南京照相館》與《浪浪山小妖怪》均獲得8.6分，《羅小黑戰(zhàn)記2》8.7分，《戲臺》8.0分，《F1：狂飆飛車》8.7分，《新馴龍高手》8.3分，高分影片的集中呈現(xiàn)成為帶動票房的核心力量。
這種口碑效應(yīng)，并非偶然。過去幾年，暑期檔也不乏大制作和重磅IP，但真正能在票房與口碑上雙贏的作品并不多。2025年的幾部國產(chǎn)影片抓住了當(dāng)下觀眾的情緒共鳴，如，《南京照相館》以小人物的命運折射時代變遷，《浪浪山小妖怪》延續(xù)了其短片的細(xì)膩與溫情，《羅小黑戰(zhàn)記2》延續(xù)前作的冷幽默風(fēng)格，以行云流水的打斗場面贏得觀眾口碑……這類創(chuàng)作既有類型片的敘事張力，又能在細(xì)節(jié)中打動觀眾，自然更容易通過口碑發(fā)酵獲得長線票房。
不過，今年暑期檔票房的波動也給市場提了個醒。上半程的票房低迷暴露了檔期內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)的不平衡，優(yōu)質(zhì)影片扎堆在下半程，使得觀影熱度未能早早啟動。如果說2025年春節(jié)檔的成功在于從一開始就為觀眾提供了多元、高質(zhì)量的選擇，那么暑期檔的教訓(xùn)則是，高質(zhì)量影片的排片與檔期布局同樣重要，過于依賴單部頭部影片去“救市”，存在較大不確定性。
另一方面，進(jìn)口片在今年暑期檔的表現(xiàn)相對平淡。雖然《侏羅紀(jì)世界：重生》進(jìn)入票房前三，但并未像過去那樣，實現(xiàn)好萊塢大片在檔期中期拉動大盤的效果。國產(chǎn)片的優(yōu)勢，既是創(chuàng)作進(jìn)步的結(jié)果，也提醒電影產(chǎn)業(yè)要持續(xù)提升題材的多樣性與國際化表達(dá)，避免市場結(jié)構(gòu)的單一化。
可以看到，觀眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求比以往任何時候都更強(qiáng)烈，而這種需求不僅體現(xiàn)在票房數(shù)字上，更體現(xiàn)在他們對口碑的敏感性上。無論是合家歡動畫、現(xiàn)實主義題材影片，還是類型電影，只要故事足夠打動人心，觀眾就會“用腳投票”回應(yīng)創(chuàng)作者的真誠。
目前，暑期檔票房的逆轉(zhuǎn)，也讓全年電影市場看到了新的可能性。它證明了，即便在競爭激烈的娛樂環(huán)境中，院線電影依然有能力制造話題與觀影熱潮。接下來，如何在不同檔期延續(xù)這種熱度，如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給更加均衡，將決定全年的票房能否再創(chuàng)新高。2025年暑期檔給市場留下的信號足夠清晰：觀眾的熱情依舊，而抓住這份熱情的，始終是好故事與好電影。
責(zé)任編輯：李佩藺《南京照相館》
