5月18日，江南初夏，曹娥江畔，主流媒體深度融合研討會暨《環(huán)球人物》創(chuàng)刊15周年座談會，在浙江省紹興市上虞區(qū)e游小鎮(zhèn)新落成的人民文創(chuàng)華東中心舉行。人民日報社副總編輯方江山，浙江省人大常委會原副主任、浙江省黨建研究會會長王永昌出席會議并講話。會議由《環(huán)球人物》雜志社副總編輯張勉主持。

 

 

　　創(chuàng)刊以來，《環(huán)球人物》從一本雜志成長為覆蓋傳統(tǒng)平面媒體、新媒體、文創(chuàng)、教育等業(yè)態(tài)的具有廣泛社會影響力和公信力的媒體矩陣、行業(yè)旗艦，走出了一條獨(dú)具特色的媒體融合發(fā)展之路。
 

 

　　會上，《環(huán)球人物》雜志社總編輯謝湘從內(nèi)容融合、經(jīng)營融合、機(jī)制融合三方面進(jìn)行了分享。《環(huán)球人物》較早成立了視頻、音頻團(tuán)隊，對人物進(jìn)行多媒體報道，同時注重圍繞重大選題的策劃和執(zhí)行，以多種形態(tài)的新聞產(chǎn)品、文化產(chǎn)品，形成傳播合力。與內(nèi)容融合同步，還通過經(jīng)營融合，把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，創(chuàng)新了內(nèi)容變現(xiàn)、流量變現(xiàn)、渠道變現(xiàn)、資源變現(xiàn)等商業(yè)模式，使媒體事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
 

 

　　解放日報社總編輯陳頌清分享了媒體深化內(nèi)容轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考。專業(yè)的媒體在的新傳播環(huán)境中，需要有更加堅定的信念和價值觀，以區(qū)別于“網(wǎng)絡(luò)輿情”；需要有更加專業(yè)的素養(yǎng)，以區(qū)別于“人人記者”；需要有更加宏闊的視野，以區(qū)別于機(jī)構(gòu)辦的媒體；需要有更加嫻熟的技能，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的需求。如此才能在競爭中立足、有所作為。
 

 

　　新華日報社總編輯顧雷鳴分享了以生產(chǎn)方式變革助推媒體深度融合的實(shí)踐與思考。創(chuàng)新組織架構(gòu)，新華日報各采訪部門都改為全媒體部門，實(shí)現(xiàn)一支隊伍負(fù)責(zé)N個平臺。改革考核機(jī)制，體現(xiàn)勞動指數(shù)、創(chuàng)新指數(shù)，加入閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)等傳播指數(shù)，激勵編輯記者“練就十八般武藝”，實(shí)現(xiàn)一體生產(chǎn)覆蓋N級傳播。重塑運(yùn)作模式，建立“指揮長+值班長+參謀部+飛虎隊”全新運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)一次策劃催生N多產(chǎn)出。通過不斷改革，努力推動形成一體發(fā)展、移動優(yōu)先、優(yōu)勢互補(bǔ)的媒體生產(chǎn)傳播新格局。
 

 

　　浙報集團(tuán)副總編輯、天目傳媒總編輯周天曉介紹了天目新聞客戶端上線以來媒體融合的成功實(shí)踐，包括：堅持內(nèi)容創(chuàng)新，把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢；集中優(yōu)質(zhì)資源，推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場；重構(gòu)績效考核機(jī)制，實(shí)現(xiàn)薪酬能高能低激勵機(jī)制；動真格選人用人，營造干部能上能下長效機(jī)制；強(qiáng)化平臺建設(shè)，積極吸引用戶參與生產(chǎn)；著力推進(jìn)市場化改革。天目傳媒從浙江在線剝離出來后，借鑒頭部互聯(lián)網(wǎng)公司先進(jìn)作法，努力探索構(gòu)建體制機(jī)制新優(yōu)勢，充分激發(fā)了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的活力。
 

 

　　浙江省記協(xié)副主席周詠南分享了人物報道的心得體會：全媒體時代“高大上”的人物報道，需要關(guān)注“低小散”平民視角。“低”即低姿態(tài)、平民化的視角。一篇好的人物報道，須懷著厚重的人文關(guān)懷，從細(xì)微處和瑣碎的生活瞬間來貼近生活，尋求社會心理認(rèn)同，抓住受眾的注意力。“小”即在宏大主題里選擇“小人物”。記錄“小人物”本身就是記錄時代。“散”即合理利用“碎片化”傳播，運(yùn)用多媒體技術(shù)對聲音、畫面、圖像、色彩、文字等進(jìn)行有效整合，提高新聞報道的吸引力。
 

 

　　浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長韋路分析了智能媒體時代媒體融合發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面，2021年，中國已經(jīng)正式進(jìn)入傳媒3.0時代，即智能媒體時代；智媒收益初現(xiàn)端倪；智媒優(yōu)勢在采集、制作、發(fā)布、檢測、評估、推廣等方面凸顯；智媒發(fā)展前景廣闊。挑戰(zhàn)方面，智能鴻溝引人注目；人工智能技術(shù)適用領(lǐng)域相對有限；智媒風(fēng)險不容忽視；“雙腦融合”要相輔相成。面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要始終堅守人文主導(dǎo)，合理布局重點(diǎn)領(lǐng)域，全力提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新拓展媒體服務(wù)。
 

 

　　“90后”讀者代表陳宇軒講述了他與《環(huán)球人物》15年的故事。陳宇軒來自河南省中原油田，現(xiàn)就職于上海的一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。15年前，在那個僅靠紙質(zhì)閱讀就可以汲取營養(yǎng)和知識的時代，他有幸和《環(huán)球人物》相識結(jié)緣。他說，從豫北小城到霧都重慶，從浪漫巴黎再到魔都上海，琳瑯滿目的期刊里，唯有《環(huán)球人物》自始至終陪伴著他的成長，直到互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今日，他依然堅持閱讀《環(huán)球人物》。
 

 

　　聽完大家的發(fā)言，浙江省人大常委會原副主任、浙江省黨建研究會會長王永昌講述了媒體融合發(fā)展的若干特點(diǎn)和建議。深度融合黨委政府中心工作：主流媒體辦刊要把握好政治方向，同時主動深度融入黨委政府中心工作，與全局工作多側(cè)面多視角融合。深度融合同類相近媒體：一個省、一個媒體集團(tuán)的相關(guān)相近媒體和資源，不應(yīng)各自為戰(zhàn)，而應(yīng)整合統(tǒng)籌，共建共享。深度融合新媒體、自媒體：傳統(tǒng)主流媒體不但要運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，而且自身還要發(fā)展新媒體，積極主動去融合社會自媒體，形成以主流媒體為牽引的新媒體網(wǎng)絡(luò)格局。深度融合政務(wù)服務(wù)：任何組織都有傳播與被傳播的需要，媒體為黨政部門中心工作服務(wù)不是被動、單一的。深度融合特色活動：媒體融合發(fā)展不能只理解為與新技術(shù)、新媒體打交道，其實(shí)，線下、網(wǎng)下人與人面對面的融合也很重要。
 

 

　　會議最后，人民日報社副總編輯方江山作總結(jié)講話。方江山指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大趨勢和信息化趨勢作出的重大決策部署。作為黨中央機(jī)關(guān)報，人民日報堅決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話和重要指示批示精神，積極投身媒體融合發(fā)展進(jìn)程，堅持守正創(chuàng)新，發(fā)揮融合優(yōu)勢，全媒體矩陣優(yōu)勢進(jìn)一步凸現(xiàn)；迎接挑戰(zhàn)機(jī)遇，把握趨勢規(guī)律，推動媒體融合向縱深發(fā)展；持續(xù)探索推進(jìn)，邁出更大步伐，進(jìn)一步做強(qiáng)新型主流媒體。積極推進(jìn)主流媒體深度融合，究竟“融”什么？怎么“合”？“深”向何處？主流媒體要用主流價值引領(lǐng)數(shù)字時代，實(shí)現(xiàn)深刻的價值構(gòu)建；要融入社會生產(chǎn)生活的全領(lǐng)域，在整合資源基礎(chǔ)上進(jìn)行一場革命性實(shí)踐；要聚合全媒體時代的人民力量。媒體深度融合是一場不容回避的自我革命，是只有起點(diǎn)沒有終點(diǎn)的持續(xù)革命。

 

　　出席會議的還有人民日報社企業(yè)監(jiān)管部主任余繼軍，人民日報社浙江分社社長李中文，人民日報社對外交流合作部副主任李志強(qiáng)，上虞區(qū)委書記徐軍，中國郵政集團(tuán)公司報刊發(fā)行局接辦處處長廖淑媛，上虞區(qū)委常委、宣傳部長潘立峰，以及其他合作單位和讀者代表等共100余位嘉賓。（文\田亮 圖\隋坤）