據(jù)法新社12月1日?qǐng)?bào)道，埃隆·馬斯克對(duì)抵制社交平臺(tái)X（原名推特）的廣告客戶發(fā)動(dòng)口頭攻擊，這可能會(huì)進(jìn)一步削弱該社交平臺(tái)。就連馬斯克自己也提到X平臺(tái)有可能消失，而距離他接手該平臺(tái)僅過去一年時(shí)間。

“有人想要用廣告和錢來要挾我？都滾吧！”馬斯克11月29日在紐約公開講話時(shí)被錄下來的這句話正持續(xù)產(chǎn)生影響。馬斯克當(dāng)時(shí)指的是那些決定中止在X平臺(tái)上投放廣告的大品牌。

廣告客戶的第一波批評(píng)浪潮始于今年8月。在那之前，監(jiān)督美國(guó)媒體組織稱，一些大品牌的廣告被鏈接到了一個(gè)新納粹賬戶。最近幾周則有其他大品牌加入，尤其是蘋果公司和迪士尼公司，以此回應(yīng)馬斯克轉(zhuǎn)發(fā)反猶陰謀論的帖子。馬斯克11月29日為自己的行為道歉，但又立即對(duì)那些退出的廣告客戶發(fā)起了攻擊。

美國(guó)內(nèi)幕情報(bào)公司的賈絲明·恩貝格評(píng)論說：“即便不是專家也能明白，攻擊付錢給X平臺(tái)的廣告客戶，對(duì)經(jīng)營(yíng)肯定不是好事兒。廣告客戶抵制社交媒體的時(shí)間通常都比較短，但這一次卻有可能持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。”

另外，馬斯克自己11月29日也提到，X平臺(tái)有可能破產(chǎn)。他表示：“將要發(fā)生的事情可能是，這種抵制會(huì)殺死公司。全世界可能都會(huì)知道，這些廣告客戶殺死了這家企業(yè)。”

馬斯克及其團(tuán)隊(duì)推出了付費(fèi)模式，但目前X平臺(tái)仍默認(rèn)免費(fèi)供用戶使用，幾乎完全依靠廣告收入。內(nèi)幕情報(bào)公司在本次論戰(zhàn)發(fā)生之前就預(yù)計(jì)，X平臺(tái)的廣告收入會(huì)銳減54%，今年可能會(huì)跌至19億美元。美國(guó)韋德布什證券公司的達(dá)恩·艾夫斯承認(rèn)：“馬斯克拒絕尋求和解的做法，會(huì)加速?gòu)V告客戶的流失。”

根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析企業(yè)提供的資料，在該社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)2022年10月前100的廣告客戶中，已經(jīng)有一半完全停止投放廣告。盡管X平臺(tái)沒有公布官方數(shù)字，但所有評(píng)估結(jié)果都顯示其用戶數(shù)量明顯萎縮了。

此外，有數(shù)十個(gè)粉絲眾多的大賬號(hào)在“撤退”，比如可口可樂、百事可樂、摩根大通和星巴克等大企業(yè)。數(shù)周以來，這些品牌都未再推送內(nèi)容，而它們以前會(huì)定期“露臉”。

恩貝格解釋說：“X平臺(tái)自身的影響力原來一直比其對(duì)廣告的影響力大。這是一個(gè)允許各品牌與消費(fèi)者溝通的場(chǎng)所……但是，如果內(nèi)容不斷減少，這可能會(huì)讓其廣告收入陷入困境。”

另外一個(gè)威脅是收購(gòu)行為帶來的巨大債務(wù)負(fù)擔(dān)。這要由X平臺(tái)來承受：每年本金和利息支付額可能超過10億美元。就在11月29日，馬斯克透露，即便有錢，也不會(huì)在X平臺(tái)陷入財(cái)務(wù)困境時(shí)提供資金支持。他平靜地表示：“如果公司會(huì)因廣告客戶的抵制而破產(chǎn)，那它就會(huì)破產(chǎn)。”