近日，有網(wǎng)友反映一些小區(qū)名字“浮夸”，一度登上熱搜。從“環(huán)球首府”“香榭麗舍”到“塞納河畔”“維也納公館”，不是“豪庭”就是“莊園”，“每次和出租車司機說自己家地址的時候，都感覺自己要遠走他鄉(xiāng)”。小區(qū)名越來越敢起了，引發(fā)廣泛關(guān)注。此前，我們曾從城市精細(xì)治理的角度討論過這一話題（《“大洋怪重”的地名要改，但要如何改》）。今天我們再來聊一聊這個話題。

在城市建設(shè)的步伐中，地點命名、更名在所難免。一個小區(qū)的名字，反映著居住場所的定位氣質(zhì)，也折射出城市發(fā)展的巨大變遷。1951年，上海興建曹陽新村，作為新中國成立后建設(shè)的首個工人新村，處處呈現(xiàn)新面貌。改革開放后，群眾居住條件不斷改善，更多小區(qū)拔地而起。以“園”“苑”為后綴的名字，在上世紀(jì)90年代后建起的住房中愈發(fā)常見。之后，隨著樓盤數(shù)量激增，命名更加百花齊放，在此過程中也難免會泥沙俱下，“歐化”“另類化”“怪異化”的命名屢見不鮮。

對于商業(yè)小區(qū)而言，名字是對外的金字招牌，是給購房者的第一印象。一些開發(fā)商在起名上下大力氣，就是為了以個性命名打出影響力、吸引注意力。從這個意義上說，小區(qū)起名也是一種營銷手段。借用外國地名、使用夸張詞匯，有助于營造一種“住在豪宅”“接軌世界”的符號價值，給居住者以心理滿足。但要看到，有的小區(qū)名字尚與建筑風(fēng)格較為匹配，有的則純屬噱頭。當(dāng)各地小區(qū)爭相效仿，在起名時一味追求“出格”，影響了城市形象，既是創(chuàng)意的匱乏，也有文化的不自信。

小區(qū)起名不可隨心所欲。2018年，民政部等6部委印發(fā)《關(guān)于進一步清理整治不規(guī)范地名的通知》，對地名存在的“大、洋、怪、重”現(xiàn)象進行規(guī)范化處理。按照規(guī)定，不得隨意使用“宇宙”“環(huán)球”等刻意夸大的“大”地名、“香榭麗舍”“馬可波羅”等包含外國人名地名的“洋”地名、純數(shù)字等怪異難懂的“怪”地名、重名同音的“重”地名。各地相繼開展不規(guī)范地名清理活動，取得顯著成效。如今，新建小區(qū)中，貪洋求怪的名字越來越少。對于仍然存在的不規(guī)范地名，各地應(yīng)馳而不息加以整治，并做好信息更新等后續(xù)工作。

“山不在高，有仙則名。”真正留住消費者的，并不是名頭如何響亮，而是住房條件好不好、地理位置方不方便、配套措施完不完善、物業(yè)管理到不到位、社區(qū)文化和不和諧等條件。相反，那些叫“廣場”沒廣場、叫“森林”缺綠化、叫“小鎮(zhèn)”卻只有兩棟樓、叫“普羅旺斯”卻沒幾朵花的住房，哪怕名字起得再好，也只會引發(fā)人們的反感。

小區(qū)名字成為熱議話題，一方面反映出人們對小區(qū)名不副實的質(zhì)疑，另一方面則折射出人們對于起名崇洋媚外、“好大喜高”的擔(dān)心。的確，地名為建筑劃定地理坐標(biāo)，為人們找到回家的路，理應(yīng)承載著一方水土的歷史人文，而不只是一個符號。從文化的角度看，我們期待，更多具有傳統(tǒng)底蘊的地名得以保留，更多彰顯民族特色的小區(qū)名叫亮叫響。也要看到，相關(guān)規(guī)定為地名劃出了紅線，但名字的沉淀是一個歷史過程。對于一個城市而言，地名千千萬萬，洋地名怪地名的退出與遺忘需要時間，好地名的雕琢與迸發(fā)也不能一蹴而就，我們需要多一些耐心。

日前，云南紅河的“哈批小區(qū)”引來不少網(wǎng)友關(guān)注：怎么會有這樣的名字？據(jù)當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)，這是哈批村的易地扶貧搬遷小區(qū)，“哈批”是哈尼語異譯，該村名已沿用上百年。當(dāng)傳承已久的名字遇上網(wǎng)絡(luò)時代的熱梗，我們不能輕易地指責(zé)地名怪異，更不能武斷地要求當(dāng)?shù)馗拿??？磥恚?ldquo;好的小區(qū)名長啥樣”的問題，理應(yīng)有多樣的答案：于古有據(jù)不可輕改，詩意盎然值得鼓勵，類似“陽光里”“幸福居”，簡簡單單大大方方，又何嘗不可呢？

這正是：

杜絕大洋怪重，整治持之以恒。

規(guī)范只是底線，住宅有文則名。