上個月底，火遍全網(wǎng)的貴州“村超”迎來決賽。最終車江一村隊以總比分6:5驚險奪冠，為這項歷時2個多月、共98場比賽的精彩賽事畫上圓滿句號。眼下，“村BA”西北賽區(qū)比賽也在寧夏固原吹響哨聲，正如火如荼展開。從去年到今年，“村BA”“村超”在全網(wǎng)走紅，驚喜不斷之后人們也在思考其未來發(fā)展的出路。今天，我們就來聊聊這件事。

人們?yōu)槭裁聪矚g鄉(xiāng)村體育賽事？接地氣和有活力是最主要的原因。“村BA”“村超”賽事現(xiàn)場，不僅有各行各業(yè)的人揮灑汗水、追逐夢想的火熱比拼，更有獨屬于鄉(xiāng)村特色的“土味”場景：賽前進場，群眾身著民族服飾，肩挑特色美食；中場休息，侗族大歌齊聲唱響，各式舞蹈輪番展演；觀眾席間，糯米飯、腌魚、卷粉等特色美食滋潤味蕾，以饗游客。民族、地域特色滿溢，美食、美景充斥，把觀眾的感官充分調(diào)動起來，豐富了體育比賽的元素，展現(xiàn)鄉(xiāng)村體育賽事的特有魅力。

鄉(xiāng)村體育賽事為啥首先在貴州走紅？一方面是群眾基礎好、參與人數(shù)多。貴州臺江縣的“村BA”，源自一年一度的“吃新節(jié)”。當?shù)厝藷釔刍@球，有“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”的風俗習慣。因“村超”火爆出圈的貴州榕江縣，當?shù)乩习傩諒纳鲜兰o90年代就自發(fā)組織在露天球場比賽。另一方面則得益于堅持群眾主體、突出地方特色。政府到位不越位，群眾添彩不添亂，充分融合民族文化和非遺文化，共同匯聚成鄉(xiāng)村體育賽事爆火的“神奇密碼”。

“村BA”“村超”給當?shù)亓粝铝耸裁?？過去只是村民們閑暇娛樂的運動，如今成了全網(wǎng)關注的文化現(xiàn)象，給當?shù)貛砹宋穆萌诤系男缕鯔C。以榕江為例，今年5月接待游客107萬人次，同比增長39%，實現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長52%。同時，隨著知名度在全國打響，帶動地方農(nóng)特產(chǎn)品“出山”成為可能。鄉(xiāng)村體育賽事不僅成了當?shù)貙ν庑麄鞯拿渤蔀槿藗冎匦抡J識鄉(xiāng)村、凝聚發(fā)展合力的渠道。承載鄉(xiāng)愁記憶、映照火紅生活的鄉(xiāng)村新貌展露無遺，快樂運動、自信陽光的精神面貌為之一振。從冒熱氣到聚人氣，不僅是體育賽事，更是鄉(xiāng)村建設。

以上三個問題的答案，已經(jīng)讓鄉(xiāng)村體育賽事的出路躍然紙上。要想繼續(xù)走下去，并且走得更好更遠，仍需堅持“人民體育人民辦、辦好體育為人民”的理念，留住濃濃“村味”，鎖住層層“土味”。放眼全國，做活鄉(xiāng)村體育賽事，不能簡單把貴州的成功經(jīng)驗“復制粘貼”，而是要立足當?shù)刭Y源稟賦和發(fā)展基礎，因地制宜，因勢利導，同時重視受眾基礎，確保賽事參與感強、可嫁接性高，拉動城鄉(xiāng)協(xié)同聯(lián)動。

火熱的，不僅是籃球、足球。今年以來，鄉(xiāng)村體育賽事蓬勃發(fā)展，多地龍舟大賽、海南文昌“村排”，持續(xù)上演精彩場景。借助特色賽事吸引流量，帶動地方農(nóng)、文、旅、體融合發(fā)展，成為很多地方不約而同的選擇。與此同時，“村”字頭的風也吹到了體育之外的領域，“村晚”“村秀”層出不窮。精準對接個性化、細分化市場，挖掘符合自身需求的文體活動、周邊產(chǎn)品，打造獨具特色的“鄉(xiāng)村IP”，打開了鄉(xiāng)村振興新思路，讓人倍加期待。

此前，有記者去“村超”冠軍隊所在的榕江縣車江一村采訪，問當?shù)卮迕瘢喝绻?ldquo;村BA”“村超”不火了，怎么辦？賣水果的楊永蘭回答很冷靜：“那就把攤位挪回去，沒‘村超’還不做生意了？”卡車司機楊永利是本村鐵桿啦啦隊員，聽到這個問題時疑惑地瞪大了眼睛：“熱度沒了，還不踢球了？”樸素又真誠的回答讓我們看到，當紅火的鄉(xiāng)村體育賽事落下帷幕，當?shù)乩习傩諏w育和生活那份真摯的熱愛仍在繼續(xù)。體育搭臺，鄉(xiāng)土文化和煙火氣息在此匯聚，傳統(tǒng)的“送文化下鄉(xiāng)”正在變?yōu)?ldquo;育文化在鄉(xiāng)”。鄉(xiāng)村肥沃的土壤不僅能產(chǎn)出一飯一蔬，更能滋養(yǎng)活力滿滿的特色文化、哺育鄉(xiāng)村振興的精神力量。

這正是：

村超落幕，文化生活不止步。

各地嘗鮮，鄉(xiāng)村振興思路寬。