9 月 2 日，坐擁千萬粉絲的網(wǎng)紅主播"秀才"賬號(hào)被封禁，在社交媒體平臺(tái)上引發(fā)熱議。

平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，"秀才"賬號(hào)違反平臺(tái)相關(guān)規(guī)定，已封禁。

據(jù)知情人士透露，秀才近期被舉報(bào)存在違法行為，這可能是他被封禁的部分原因。

9 月 2 日晚，安徽省亳州市稅務(wù)局一名負(fù)責(zé)人稱，確已收到針對(duì)徐某某（網(wǎng)名"秀才"）的舉報(bào)材料，"涉及到個(gè)人所得收入申報(bào)情況"，相關(guān)調(diào)查工作正在進(jìn)行中。

"中老年婦女收割機(jī)"魅力何在？

據(jù)悉，"秀才"年齡 39 歲，是安徽省亳州市蒙城縣人，某平臺(tái)網(wǎng)紅，粉絲數(shù)量超 1200 萬。他曾被稱為"中老年婦女收割機(jī)"。

視頻里的"秀才"總是身著 polo 衫或西裝，梳著一頭精致的發(fā)型，假裝不經(jīng)意看鏡頭，然后"羞澀"地靠近，或是唱著歌向鏡頭走來，仿佛和屏幕前拿著手機(jī)的人在路上偶遇、對(duì)視。之后他捂嘴、挑眉、撩發(fā)，幾個(gè)動(dòng)作一氣呵成后，便開始對(duì)口型演唱："愛你不是我的錯(cuò)，是你太美惹的禍。"

這些視頻大多是半身或全身景別。"姐姐，我想邀請(qǐng)你和我合唱一首《心雨》，你愿意嗎？"一則視頻里，他轉(zhuǎn)身看到鏡頭后，如是邀請(qǐng)。評(píng)論區(qū)里，盡是"帥"的夸贊與阿姨們被俘獲的"芳心"。

這樣的"秀才"的魅力何在？有網(wǎng)友評(píng)論稱，他仿佛就是阿姨年輕時(shí)曾在鎮(zhèn)里見過的帥哥。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，"秀才"粉絲 76% 為女性。

如果順著評(píng)論區(qū)點(diǎn)進(jìn)留言粉絲的主頁，能看到在全國(guó)各地忙碌的阿姨們。"秀才"的粉絲里，一個(gè)貴州黔東南的阿姨晚上 12 點(diǎn)才下班回家；一個(gè)四川的阿姨忙著存飼料，做種豬保?。贿€有阿姨在工廠上傳了自己和"秀才弟弟"的"合拍"視頻，并配文："吃飯紙（只）有半個(gè)小時(shí)，就開心一下" ……

今年 5 月，一位 72 歲的吉林阿婆坐火車趕到安徽亳州，只為見"秀才弟弟"一面；8 月，"秀才"與另一位女網(wǎng)紅"一笑傾城"一場(chǎng)連麥 PK，吸引了上千萬人觀看，大爺大媽深情表白刷屏，各種禮物幾乎沒有中斷，網(wǎng)友戲稱"足以刷掉一個(gè)省老年人的退休金"。

"秀才"賬號(hào)曾經(jīng)的第一條視頻發(fā)布于 2020 年 7 月，同年 11 月粉絲數(shù)破百萬。截至 9 月 2 日早些時(shí)候，"秀才"已發(fā)布 1300 條視頻。

精準(zhǔn)擊中大爺大媽的流量密碼

與"秀才"一同進(jìn)入大眾視野的網(wǎng)紅"一笑傾城"，從 2019 年發(fā)布短視頻以來積累 1900 萬粉絲，近日也已有多天未發(fā)布內(nèi)容。

"一笑傾城"的社交平臺(tái)賬號(hào)目前顯示稱"家中有事休息"，發(fā)布的最新一條短視頻是在 8 月 21 日。而她最后一次直播是在 8 月 24 日晚，時(shí)長(zhǎng)僅一分鐘。

"秀才弟弟，怎么還不更新，姐姐好擔(dān)心啊。""一笑傾城什么時(shí)候直播呀？" 8 月下旬至今，這兩位此前幾乎日更的頂流已十余天沒有更新，網(wǎng)友紛紛留言表示擔(dān)心。

為何他們能如此牽動(dòng)網(wǎng)友的心？其視頻到底有什么魅力？

如果仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，"秀才""一笑傾城"的視頻內(nèi)容非常相似：開著背景音樂，對(duì)著口型唱歌。

動(dòng)作很簡(jiǎn)單，內(nèi)容很同質(zhì)，漲粉很迅速，僅四五個(gè)月，便俘獲粉絲百萬。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，"秀才""一笑傾城"的粉絲半數(shù)都在 50 歲以上，前者粉絲 76% 為女性，后者的粉絲 80% 為男性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩人的關(guān)注者六成來自三線及以下城市。

他們的視頻里有大爺大媽熟悉的場(chǎng)景。掰玉米棒子、開拖拉機(jī)、在油菜花田間，在村子巷道里 …… 屏幕里的他們仿佛就在和大爺大媽對(duì)話。

"一笑傾城"的視頻有不少是自拍視角，幾乎整個(gè)屏幕都洋溢著她的笑臉，就像視頻聊天時(shí)，對(duì)方笑著湊到鏡頭前一樣；唱的都是大爺們愛聽的《想念很狼狽》《得不到又舍不得的人》《哥哥你莫走》《你做了我夢(mèng)里的人》……

‍ "從取名到視頻場(chǎng)景，兩個(gè)賬號(hào)都很接地氣，精準(zhǔn)滿足了三線及以下城市中老年用戶的情感需求。"

"秀才"兩個(gè)字聽起來就有點(diǎn)文化，較為正式的穿著又為他添了一分成功人士的氣質(zhì)，打造了一個(gè)能干農(nóng)活還知冷知熱的鄉(xiāng)村精英形象；"一笑傾城"沒有取英文名，也不叫"小仙女"，面容不是如今的"網(wǎng)紅臉"，在目標(biāo)受眾看來，她像是一位能夠操持家務(wù)、捋順家庭關(guān)系的賢妻良母。

"一定程度上，這兩個(gè)形象都滿足了受眾對(duì)于理想伴侶的想象。"中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授周如南分析。

每代人都有自己的"頂流"

盡管"秀才""一笑傾城"是大媽大爺界的"頂流"，但此前，很多年輕人也可能從未曾聽過他倆的名字，就像很多老人不知道 TFBOYS 是誰。

隨著"秀才""一笑傾城"打開年輕人新世界的大門，很多年輕人紛紛涌向他們的評(píng)論區(qū)調(diào)侃著"蹲我老爸""捉我老媽""看見大姨"。

就像一些長(zhǎng)輩嫌棄年輕人追捧的"頂流"唱歌唱不好、演戲不會(huì)演一樣，老年人喜歡的"頂流"很多年輕人也看不上——長(zhǎng)相一般，才能一點(diǎn)都沒有，怎么就火了？

"秀才""一笑傾城"在短視頻中呈現(xiàn)出的形象，永遠(yuǎn)是溫柔、體貼、耐心、笑意盈盈，永遠(yuǎn)表現(xiàn)出對(duì)視頻外的大爺大媽忠心、忠誠(chéng)、不變心 …… 這一切給情感上匱乏的老年人極大的情緒滿足。

從評(píng)論區(qū)大爺大媽的留言來看，他們是真心實(shí)意喜歡著"頂流"。

大爺大媽們"有錢""有閑"，和年輕人一樣適度"追星"也算是種休閑娛樂的方式。有商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，50 歲以上移動(dòng)網(wǎng)民用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng) 121.6 小時(shí)（每天使用時(shí)間超過 4 小時(shí)）；而抖音、快手上 41 歲以上用戶占比 36.3%，51 歲以上用戶占比也有 18.9%，近三成用戶月度線上消費(fèi)能力超 2000 元。

不過，有必要意識(shí)到，盯住老年人的詐騙一直以來都層出不窮，比如以"高回報(bào)"為噱頭的理財(cái)產(chǎn)品、夸大功能的"保健器材"、價(jià)格虛高的"養(yǎng)生飲料" …… 到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也就有了各種"假靳東"，騙取老人打賞，直播帶貨時(shí)賣一些三無產(chǎn)品，更有甚者騙取老人的"感情"，以追求老人為名義掏空老人的養(yǎng)老金。

專家提醒，年輕人需要更多地關(guān)注中老年人情感缺失的現(xiàn)象，多陪伴父母。同時(shí)，子女也要幫助父母識(shí)別虛假信息，提高老人的數(shù)字素養(yǎng)。