一支雪糕25塊，你買不買？若是在商場里，也許不會買，但在景區(qū)或博物館，決策可能就不一樣了。

剛剛過去的暑假，文創(chuàng)雪糕爆火。在北京的各大景區(qū)或博物館，文創(chuàng)雪糕賣得挺紅火。故宮、頤和園、圓明園、天壇等知名景點都推出了自己的文創(chuàng)雪糕。這些雪糕價格不菲，便宜的十幾塊，貴的要二三十元，這惹得不少人追問：這樣的雪糕，是不是忒貴了點？

貴還是便宜，這歸根結底是個市場問題。“文創(chuàng)雪糕”的價格密碼不在“雪糕”在“文創(chuàng)”。當一只雪糕被涂抹上文化色彩，她的命運就不一樣了。這不再是一只普通的雪糕，而是一個雜糅了文化韻味、社交屬性、情緒價值的創(chuàng)意消費品，用社會學的話來說，它具有了符號價值，人們購買文創(chuàng)雪糕是為符號價值買單。

所以我們看到，盡管景區(qū)、博物館里的雪糕遠遠“不值那個價”，但人們仍然趨之若鶩，幾乎人手一只。那么我的態(tài)度是：只要消費者心理上能接受，文創(chuàng)雪糕值不值得買，賣不賣得動，交給市場就好了。

但市場也是客觀理性的，除了價格，也取決于其他因素。值得討論的是，這類文創(chuàng)產(chǎn)品如何從“網(wǎng)紅”到“長紅”？

現(xiàn)在景區(qū)、博物院大多奉行多元化經(jīng)營，推出文創(chuàng)產(chǎn)品是普遍打法?？晌覀円部吹?，這些文創(chuàng)產(chǎn)品，盡管在特定時段熱銷一時，但也正肉眼可見地走向同質化、類型化。

你推雪糕，我也推雪糕，甚至雪糕的制作思路也基本趨同，無非是參照景區(qū)經(jīng)典地標或文物造型去定制雪糕外形。當雪糕千篇一律，了無新意，長此以往，還賣得動嗎？

這讓我想起這兩年在全國遍地開花的“想你”路牌：“我在XX很想你”“想你的風還是吹到了XX”，“我在xx里等你很久了”……每到一個城市，我敢保證你一定會“邂逅”這樣的路牌。

一開始，類似的驚鴻一瞥還能讓人怦然心動，忍不住駐足留影，但到后來，密集的“想你”路牌已經(jīng)徹底失去新鮮感了，甚至成了“土得掉渣”般的存在，走向庸俗化。

這個道理，同樣適用于景區(qū)、博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)，既是創(chuàng)意，也是創(chuàng)新。它的價值就在于獨創(chuàng)性與稀缺性。在不流凡俗的基礎上持續(xù)給人輸出一種新鮮感，這樣的文創(chuàng)才能留住人心。

當很多博物館在推廣文物雪糕的時候，甘肅博物院去年推出的萌寵版馬踏飛燕玩偶，就狠狠地出了個圈。

這套萌寵版玩偶一反馬踏飛燕雄壯冷峻的姿態(tài)，在保持原有形象的基礎上，做了適度更改：銅馬玩偶四肢短小，嘴巴咧開，微微歪頭，帶出一種俏皮之態(tài)，腳下踩踏的飛燕眼睛上翻，委屈巴巴的表情躍然而生。

這樣的“二次加工”，給網(wǎng)友帶來完全不一樣的審美體驗，一下子就抓住了人的眼球，玩偶熱銷的同時，順帶將甘肅博物院送上熱搜。

這就是文化創(chuàng)意帶來的效應，不是死搬教條，不是復制粘貼，而是大膽創(chuàng)新。好的創(chuàng)意有時就是要“不走尋常路”，甚至需要“跳出三界外，不在五行中”的突發(fā)奇想。沒有自出心裁的獨特創(chuàng)意，只有拙劣低級的模仿比照，這樣的文創(chuàng)難以行之久遠。

回到作為文創(chuàng)產(chǎn)品的雪糕，這兩天爆火的茅臺咖啡，其實也為景區(qū)營銷提供了一種思路：通過與知名品牌聯(lián)名，打造爆款產(chǎn)品。這樣的營銷，只要產(chǎn)品質量不翻車，即便只有短時的時間窗口，對品牌的出圈增值，依然很有意義。

由此，不論是景區(qū)還是博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品的價格不是問題，關鍵是物有所值。用最近很流行的一句話說就是，“好東西唯一的缺點就是貴”。怎么才能做到好？創(chuàng)新，不斷提供新奇的體驗才是長久之計。