以文化創(chuàng)意與數字科技為抓手，探尋傳統(tǒng)品牌破局之道。10月19日，“文創(chuàng)與數字如何助力品牌提升”閉門研討會在浙江上虞人民文創(chuàng)華東中心召開。中央美術學院原設計學院院長王敏，上海郵幣卡交易中心股份有限公司首席執(zhí)行官李曦寰，中共紹興市上虞區(qū)委常委、宣傳部長潘立峰，人民日報《環(huán)球人物》雜志社副總編輯趙洪俊，貴州珍酒酒業(yè)副總經理凌晨，人民文創(chuàng)（北京）文化發(fā)展有限公司總經理仇炳剛等20余人出席會議。
閉門研討會在人民文創(chuàng)華東中心舉辦。
中共紹興市上虞區(qū)委常委、宣傳部長潘立峰致辭。
人民日報《環(huán)球人物》雜志社副總編輯趙洪俊致辭。
與會人員參觀華東中心文創(chuàng)展廳。
研討會邀請了中國設計界領軍人物王敏教授做主旨演講。王敏曾任教于美國耶魯大學藝術學院，在全球最大的軟件設計公司Adobe負責全公司設計工作。2003年，王敏放棄美國的優(yōu)厚待遇從硅谷回國，組建中央美術學院設計學院并任院長，帶領團隊設計了奧運獎牌、奧運體育標識、奧運色彩系統(tǒng)等項目。王敏致力于中國設計教育，培養(yǎng)了一大批推動中國設計行業(yè)發(fā)展的中堅力量。研討會當天，王敏以《從鄉(xiāng)音到地域文創(chuàng)品牌》為題，講述挖掘地方文化特性對品牌提升的重要性。“文創(chuàng)產品要基于我們腳下的土地”，他指出，要通過設計讓地方特性融入品牌，打通產地、產品、產業(yè)通道，形成飽滿的、有生命力的、可長期發(fā)展的、有競爭力的地域品牌，允許不同的團隊、公司、機構共建、共享、共同維護地域品牌，從各個領域豐富地域品牌內涵。
從飽含地域文化精神的外觀設計，到形成具有地域特征的產業(yè)產品，王敏的闡述將如何基于地域特點形成區(qū)域品牌化管理、共享品牌力量、積累地域無形資產變得通俗易懂，讓參加研討會的業(yè)內人士思路大開，討論一下熱烈起來。大家直言不諱，圍繞當下行業(yè)內存在的產品同質化、缺乏創(chuàng)意、文化內涵不夠、轉型升級動力不足等問題深入探討解決辦法。
中央美術學院原設計學院院長王敏做主旨演講。
研討會探討的另一個重點是數字化如何助力品牌升級。上海郵幣卡交易中心股份有限公司首席執(zhí)行官李曦寰應邀參加會議，做了《數字文創(chuàng)賦能企業(yè)品牌》的演講。李曦寰曾先后在紐約證券交易所擔任項目主管、香港交易所集團擔任戰(zhàn)略和項目科董事總經理?；谏虾v史悠久的海派收藏文化，他最終選擇回到上海，深耕文創(chuàng)收藏市場。李曦寰以《黃河》孔祥東數字音樂收藏品為例，深入分析了傳統(tǒng)企業(yè)品牌數字化轉型過程中的優(yōu)勢以及面臨的諸多挑戰(zhàn)。他認為，品牌數字化的創(chuàng)新充滿風險，與新銳品牌相比，傳統(tǒng)企業(yè)在新興社交網絡中競爭力不足，需要更多時間培育市場。他鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)利用客戶、資源和標準化工作等優(yōu)勢，以“有溫度，有用戶，有共鳴”的數字文創(chuàng)產品為切入點，加入數字化升級行列。一石激起千層浪，如何依靠數字技術提升品牌正是許多傳統(tǒng)企業(yè)在新潮流中面臨的轉型難題，圍繞這一話題，大家分享各自的經驗和教訓，暢所欲言，尋找良方。
上海郵幣卡交易中心股份有限公司CEO李曦寰做主旨演講。
中共紹興市上虞區(qū)委宣傳部副部長謝曉峰聽取發(fā)言。
貴州珍酒酒業(yè)副總經理兼品牌總監(jiān)凌晨發(fā)言。
人民文創(chuàng)總經理仇炳剛（右一）聽取發(fā)言。
中共紹興市上虞區(qū)文旅局鄭杰峰。
e游小鎮(zhèn)管委會副主任徐凱翔聽取發(fā)言。
浙江跨貿小鎮(zhèn)建設投資發(fā)展有限公司副總經理葉世海發(fā)言。
大都會豐辰文化傳播（北京）有限公司董事長桑圣峰發(fā)言。
中外琺瑯美術館館長朱景優(yōu)發(fā)言。
北京中藏金釀酒業(yè)有限公司總經理陳圣才發(fā)言。
上海健石智能科技有限公司合伙人曹元發(fā)言。
杭州誠一文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人談李輝發(fā)言。
衢州學院城市動漫IP研究所所長徐明發(fā)言。
江西躍山科技有限責任公司總經理郭良多。
天使投資人葉杰發(fā)言。
紹興市易天文化發(fā)展有限公司董事長陶建峰聽取發(fā)言。
紹興國藝廣告有限公司董事長阮軍校聽取發(fā)言。
雅圖傳媒有限公司設計中心主管汪虞杰了解人民文創(chuàng)產品。
高級商業(yè)數據分析師趙天宇聽取發(fā)言。
貴州珍酒產品顧問王鋼聽取發(fā)言。
貴州珍酒公關經理胡利堯聽取發(fā)言。
“沒有一句虛話，全是干貨。”“不同行業(yè)的人坐在一起，這么真誠的交流，這么坦誠的談問題、找思路，這一點是我來之前沒想到的。”“下次再有這樣的頭腦風暴活動，一定還要告訴我。”……研討會結束時，每一位參會人員都表示意猶未盡。會場上針鋒相對的觀點碰撞、各行業(yè)背后的底層邏輯、傳統(tǒng)與新興商業(yè)模式的對壘，讓本次閉門會議成為頭腦風暴與思想交鋒之地。
《環(huán)球人物》雜志社副總編輯趙洪俊表示，舉辦這場閉門研討會，正是為了搭建一個學術、市場、投資等各方都能充分交流的平臺，真正發(fā)現(xiàn)業(yè)內存在的問題，真正尋找解決問題的辦法，真正發(fā)揮助力品牌提升、服務文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的功能。
會議選擇在浙江上虞召開，也是契合了浙江省提出的“杭紹甬一體化”戰(zhàn)略發(fā)展。人民文創(chuàng)自2020年在上虞設立華東中心后，積極融入杭紹甬一體化發(fā)展，將杭州、紹興、寧波三地的文化創(chuàng)意產業(yè)資源打通，助力文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展。會上，人民文創(chuàng)華東中心與北京中藏金釀酒業(yè)有限公司等達成合作意向。
參會嘉賓在華東中心文創(chuàng)展廳合影。
參會人員實地調研上虞e游小鎮(zhèn)數字文創(chuàng)產業(yè)。
參會人員實地探訪東山文化。
