在古代，舉子們?yōu)榱税裆嫌忻?，進(jìn)京后多方結(jié)交名公貴人，向他們投獻(xiàn)詩(shī)文以求賞識(shí)，謂之行卷。

據(jù)五代王定保《唐摭言》記載，大詩(shī)人白居易進(jìn)京趕考時(shí)，曾向官拜著作郎的文壇前輩顧況行卷。

顧況生性詼諧，喜開(kāi)玩笑，由于翻開(kāi)詩(shī)卷時(shí)，首先看到的是白居易的姓名，就和年輕人開(kāi)玩笑說(shuō)：“長(zhǎng)安百物貴，居大不易。”長(zhǎng)安作為唐代的超一線城市，生活成本很高，要想“居”住下來(lái)很不容“易”。

然而顧況翻開(kāi)詩(shī)卷讀到《賦得古原草送別》中的兩句：“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。”

顧況擊節(jié)贊嘆：“有句如此，居天下有甚難！老夫前言戲之耳。”于是盡力提攜，使白居易很快名震長(zhǎng)安。

其實(shí)這個(gè)材料本身是大有問(wèn)題的，據(jù)專家考證，白居易初進(jìn)京的時(shí)候，顧況已貶官饒州，在饒州和蘇州一帶活動(dòng)，當(dāng)時(shí)其人并未在長(zhǎng)安。

不過(guò)，這則故事經(jīng)過(guò)《幽閑鼓吹》《唐摭言》《全唐詩(shī)話》《唐語(yǔ)林》等書的輾轉(zhuǎn)傳抄，細(xì)節(jié)越來(lái)越豐富。“好事者”在傳播這個(gè)故事時(shí)，把地點(diǎn)放在長(zhǎng)安，也說(shuō)明在當(dāng)時(shí)人眼中，長(zhǎng)安才是發(fā)生這類文壇軼事最合適的地方，因?yàn)樘拼拈L(zhǎng)安擁有詩(shī)歌的高端讀者群，也擁有最具影響力的文壇“輿論領(lǐng)袖”。按照現(xiàn)在新聞傳播學(xué)的觀點(diǎn)，傳播者對(duì)信息價(jià)值有所謂“增殖效應(yīng)”。信息實(shí)質(zhì)上并不僅僅取決于自身價(jià)值的大小，傳播者的社會(huì)等級(jí)在很大程度上影響其傳播的力度。唐代長(zhǎng)安城云集了社會(huì)等級(jí)較高的傳播者，對(duì)唐詩(shī)傳播產(chǎn)生了巨大的增殖效應(yīng)。