電影《一閃一閃亮星星》海報(bào)

“張萬(wàn)森，下金子了”，一位北京觀眾在某社交平臺(tái)上寫(xiě)道。這位觀眾在文章里分享了自己錯(cuò)過(guò)預(yù)售并試圖在二手平臺(tái)上購(gòu)買《一閃一閃亮星星》電影票的經(jīng)歷。在文章的配圖里，二手平臺(tái)上北京大興區(qū)某影城12月30日《一閃一閃亮星星》“下雪場(chǎng)”的電影票票價(jià)高達(dá)300元兩張。而根據(jù)12月5日公布的發(fā)行通知，《一閃一閃亮星星》數(shù)字2D版在一線城市的結(jié)算價(jià)格為35元每人次，非一線城市為30元。

某二手平臺(tái)上《一閃一閃亮星星》“下雪場(chǎng)”的電影票票價(jià)高達(dá)300元。

電影《一閃一閃亮星星》由同名網(wǎng)劇原班人馬打造，目前定檔12月30日，并在12月5日開(kāi)啟預(yù)售。同名網(wǎng)劇《一閃一閃亮星星》由陳小明、章攀執(zhí)導(dǎo)，屈楚蕭、張佳寧主演，講述了林北星意外刪除舊手機(jī)中的短信回到過(guò)去，與昔日陌路校友張萬(wàn)森相識(shí)相戀，并試圖阻止張萬(wàn)森意外死亡的故事。網(wǎng)劇結(jié)尾，張萬(wàn)森消失后，林北星獨(dú)自一人在下雪的街頭說(shuō)出：“張萬(wàn)森，下雪了。你還好嗎，我好想你啊。”這句臺(tái)詞成為 “下雪場(chǎng)”的創(chuàng)意來(lái)源。預(yù)售開(kāi)啟當(dāng)日，片方同時(shí)在微博宣布了上映首日的彩蛋活動(dòng)。據(jù)悉，《一閃一閃亮星星》將在全國(guó)選擇1314家影院在當(dāng)日13:14開(kāi)啟1314場(chǎng)“下雪場(chǎng)”，購(gòu)買該場(chǎng)次電影票的觀眾將獲得官方定制的人工雪罐以及人物卡片。

在售票平臺(tái)淘票票和貓眼上，不同城市不同影院標(biāo)注“下雪場(chǎng)”場(chǎng)次電影票大多已售罄，供遠(yuǎn)小于求自然催生了二手市場(chǎng)的抬價(jià)。針對(duì)該情況，《一閃一閃亮星星》官方微博12月7日發(fā)布倡議書(shū)，表示：“隨著預(yù)售開(kāi)啟……市場(chǎng)出現(xiàn)黃牛趁機(jī)故意抬高票價(jià)，導(dǎo)致預(yù)售票價(jià)超高的現(xiàn)象，這一行為嚴(yán)重傷害了觀眾的觀影熱情。閃閃特此呼吁各位親愛(ài)的觀眾仔細(xì)辨別，共同抵制黃牛炒票價(jià)行為。此外，閃閃為了讓影院可以更好地回饋觀眾，已主動(dòng)降低最低發(fā)行結(jié)算價(jià)，因此也倡議全國(guó)影院，按照市場(chǎng)公允價(jià)格定價(jià)，用合理定價(jià)回饋觀眾。”

電視劇《一閃一閃亮星星》劇照

而關(guān)于下雪的相關(guān)營(yíng)銷也讓該片的熱度在賀歲檔中一騎絕塵。抖音上，“張萬(wàn)森下雪了”話題播放量已超過(guò)22億次。貓眼專業(yè)版該片想看人數(shù)超過(guò)182萬(wàn)，是同期想看人數(shù)最多的影片。

特殊檔期的儀式感和劇集IP原有的熱度都助力“下雪場(chǎng)”出圈。跨年這一獨(dú)特的時(shí)間節(jié)點(diǎn)給予愛(ài)情電影特殊儀式感，愛(ài)情片常常在元旦檔成為黑馬，例如《前任3：再見(jiàn)前任》以3.41億元力壓《芳華》成為2018年元旦檔票房冠軍，《寵愛(ài)》也在2020年以1.14億元超過(guò)《誤殺》成為該檔期票房冠軍。

網(wǎng)劇《一閃一閃亮星星》2022年1月在愛(ài)奇藝上線，云合數(shù)據(jù)顯示，熱播期間每集平均有效播放超過(guò)1995萬(wàn)，是2022年最熱門(mén)的分賬劇。在愛(ài)奇藝站內(nèi)，該劇最高熱度6928，也是該平臺(tái)熱度值最高的分賬劇。此外，電影由劇集原班人馬打造，在一定程度上保障了劇集粉絲的觀看體驗(yàn)。而電影上映與劇集播出的時(shí)間間隔不到兩年，也避免原有粉絲觀影熱情隨時(shí)間減退。

熱度最終表現(xiàn)在票房上。電影《一閃一閃亮星星》預(yù)售首日票房突破7000萬(wàn)，打破了《唐人街探案3》預(yù)售首日5955萬(wàn)元的紀(jì)錄，成為預(yù)售首日票房最高的華語(yǔ)電影，僅次于預(yù)售首日破億的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》。12月6日，《一閃一閃亮星星》預(yù)售票房在上映前23天破億。截至12月17日，《一閃一閃亮星星》預(yù)售總票房已超過(guò)2.58億元。

“下雪場(chǎng)”極高的熱度也給《一閃一閃亮星星》帶來(lái)了爭(zhēng)議，首先是退票率。貓眼和淘票票顯示，截至12月16日，《一閃一閃亮星星》退票人次已超過(guò)100萬(wàn)，兩平臺(tái)平均退票率18.1%。而根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，電影退票率一般在2%至8%。因此有不少網(wǎng)友認(rèn)為該片預(yù)售票房“注水”，極高的預(yù)售票房是片方為了提高排片率刻意制造的假象。而《一閃一閃亮星星》官方豆瓣小組中有網(wǎng)友分析表示，極高的退票率根本原因是影院和片方操作的失誤。據(jù)該文章分析，片方原本預(yù)計(jì)將于12月7日正式宣布“下雪場(chǎng)”活動(dòng)，提前得知消息的院線，在沒(méi)有獲得官方授權(quán)的情況下以此為噱頭安排首映當(dāng)日13:14的場(chǎng)次。不知情的粉絲紛紛購(gòu)買該場(chǎng)次電影票。片方不得不提前至12月5日公布該消息，貓眼APP隨后才上線標(biāo)注官方下雪場(chǎng)的功能，于是錯(cuò)誤購(gòu)票的粉絲選擇退票和改簽，電影《一閃一閃亮星星》因此產(chǎn)生了驚人的退票率。

萬(wàn)象影城宣布取消“下雪場(chǎng)”。圖片來(lái)源：微博@萬(wàn)象影城

消防方面的隱憂是圍繞“下雪場(chǎng)”產(chǎn)生的另一個(gè)爭(zhēng)議。除了官方授權(quán)的1314場(chǎng)“下雪場(chǎng)”，不少影院瞄準(zhǔn)商機(jī)，自備雪罐或造雪機(jī)制造“下雪場(chǎng)”。而人工雪的原料為易燃品，消防安全成了潑天富貴之下影院需要格外關(guān)注的問(wèn)題。也有院線知難而退，12月12日，萬(wàn)象影城微博宣布“為了切實(shí)保障觀眾的人身財(cái)產(chǎn)安全”決定取消下雪特別場(chǎng)活動(dòng)，這一決定也遭到不少已購(gòu)票觀眾抨擊。

在熱度和爭(zhēng)議之外，影片的質(zhì)量依然是包括劇集粉絲在內(nèi)的觀眾關(guān)注的話題。一方面，觀眾苦愛(ài)情電影的“詐騙式營(yíng)銷”久矣。2018年賀歲檔的《地球最后的夜晚》以“一吻跨年”等噱頭創(chuàng)造了2.63億元的首日票房，但電影與營(yíng)銷的貨不對(duì)板讓該片口碑不佳，上映次日票房斷崖式下跌至1123萬(wàn)元。映前熱度來(lái)源于營(yíng)銷，映后口碑也敗于營(yíng)銷，今年的《燃冬》也經(jīng)歷了相似的窘境。與此同時(shí)，《十年一品溫如言》《我要我們?cè)谝黄稹贰赌愕幕槎Y》等國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影以“狗血”的橋段和粗制濫造的劇情讓愛(ài)情片幾乎與“爛片”劃上等號(hào)。

另一方面，劇集改編電影的困境存在已久。劇改電影需要在劇集粉絲和其他觀眾之中找到平衡，一旦沒(méi)有把握好聯(lián)動(dòng)與獨(dú)立故事的分寸，就難免招致差評(píng)而造成口碑和票房的滑坡，《想見(jiàn)你》和《愛(ài)很美味》都是前車之鑒。前者上映于2022年12月24日，累計(jì)票房4.03億；后者上映于2023年4月15日，累計(jì)票房?jī)H有1455.1萬(wàn)元。電影《想見(jiàn)你》因?yàn)榕c劇版不符的邏輯漏洞而口碑下滑，影版《愛(ài)很美味》則由于與劇版聯(lián)系太過(guò)緊密而被詬病“粉絲特供”。在豆瓣上，劇集《想見(jiàn)你》和《愛(ài)很美味》的評(píng)分分別為9.2和8.1，而影版的評(píng)分則為6.1和7.2。

在擁有極高的熱度和預(yù)售票房之后，《一閃一閃亮星星》能否在元旦檔的競(jìng)爭(zhēng)中保住 “破天富貴”最終還有賴于口碑。