第29個(gè)世界讀書(shū)日即將到來(lái)，日前，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司統(tǒng)計(jì)并公布了一季度圖書(shū)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，短視頻電商實(shí)現(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋同比增長(zhǎng)，增幅為31.15%。短視頻、直播等傳播新形態(tài)讓更多圖書(shū)“破圈”，助力全民閱讀走向深入。

短視頻和直播推動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售的同時(shí)，對(duì)經(jīng)典圖書(shū)、新書(shū)的影響日益增強(qiáng)。據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司研究部經(jīng)理馮小慧介紹：“在2024第一季度短視頻電商銷(xiāo)量前100的圖書(shū)中，有15本是新書(shū)，新書(shū)占比高于其他渠道，短視頻平臺(tái)持續(xù)成為新書(shū)首發(fā)重要渠道。《人間信》《額爾古納河右岸》《我們生活在巨大的差距里》等新老作品受短視頻、直播帶貨拉動(dòng)明顯。新書(shū)的表現(xiàn)更加突出，例如，麥家的新書(shū)《人間信》在抖音平臺(tái)首發(fā)后，成為該平臺(tái)第一季度最受讀者歡迎新書(shū)。”

據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，平臺(tái)圖書(shū)掛車(chē)短視頻播放超216億次，圖書(shū)帶貨直播觀看超39億次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貨架電商互聯(lián)互通，帶動(dòng)平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)售超1.5億單，平均每天售出超200萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)。

“圖書(shū)與直播間帶貨的聯(lián)系越來(lái)越緊密，圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性重塑。”人民文學(xué)出版社副總經(jīng)理王秋玲介紹，從2020年起，人民文學(xué)出版社就及時(shí)布局、調(diào)整和完善圖書(shū)銷(xiāo)售渠道，在短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)了自營(yíng)店鋪并與圖書(shū)知識(shí)達(dá)人合作推薦好書(shū)。

“例如，由人民文學(xué)出版社出版的遲子建作品《額爾古納河右岸》，在主播董宇輝推薦后被更多讀者所認(rèn)識(shí)，并在讀者的自發(fā)推廣下形成了巨大的口碑效應(yīng)，在一年半的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)驚人銷(xiāo)量，總印量已超過(guò)600萬(wàn)冊(cè)。《唐詩(shī)三百首詳析》在直播間半個(gè)小時(shí)便售出近20萬(wàn)冊(cè)。”王秋玲說(shuō)。

出版社加入直播帶貨已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理兼發(fā)行部主任張鵬介紹，社科文獻(xiàn)社每年推出的新書(shū)中，超九成都是專(zhuān)業(yè)書(shū)。為了給小眾圖書(shū)找到更大市場(chǎng)，社科文獻(xiàn)社于2023年6月在抖音平臺(tái)正式啟動(dòng)自播，在短短半年即實(shí)現(xiàn)自播達(dá)播業(yè)績(jī)平衡，全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)120%。

為何短視頻平臺(tái)會(huì)成為圖書(shū)銷(xiāo)售的新“引擎”？中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春認(rèn)為，短視頻平臺(tái)降低了閱讀門(mén)檻，激發(fā)潛在讀者興趣，讓很多短視頻用戶直接轉(zhuǎn)化為閱讀新人群。另一方面，直播與短視頻還促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向出版業(yè)“回流”帶動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售，讓更多人愛(ài)上閱讀。

“95后”孫悅將興趣變成工作，日常在短視頻平臺(tái)分享并推薦圖書(shū)，靠一條視頻帶動(dòng)《孩子讀得懂的山海經(jīng)》在抖音電商售出9萬(wàn)多套，而她自己寫(xiě)的書(shū)《回家：14年又57天》也在短視頻平臺(tái)上備受歡迎。在孫悅看來(lái)，短視頻能在一定程度上彌補(bǔ)教育資源的鴻溝和信息的差距，給更多人提供一個(gè)相對(duì)平等的窗口。她稱自己是“制造窗口的人”，希望能夠通過(guò)短視頻平臺(tái)“和數(shù)千萬(wàn)人彼此啟發(fā)，共同成長(zhǎng)。”