近日

微信、抖音等平臺(tái)

紛紛對(duì)汽車(chē)行業(yè)

低俗“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)行為出手了！

微信公告：

部分賬號(hào)永久禁止開(kāi)播

日前，“微信珊瑚安全”微信發(fā)布一則關(guān)于打擊汽車(chē)行業(yè)低俗“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)行為的公告，公示的部分違規(guī)賬號(hào)中，多名主播被永久禁止開(kāi)播。

公告提到，微信平臺(tái)通過(guò)日常巡查和用戶投訴發(fā)現(xiàn)，個(gè)別主播在直播間介紹汽車(chē)相關(guān)信息和發(fā)布汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容時(shí)，通過(guò)低俗“擦邊”行為來(lái)博取眼球、吸引流量，這一行為破壞了平臺(tái)健康生態(tài)，也對(duì)用戶體驗(yàn)造成不良影響，對(duì)于存在違規(guī)行為的主播，平臺(tái)將進(jìn)行從嚴(yán)處罰，處罰手段包括但不限于警告提醒、限流、掐斷直播、禁播、扣除信用分等。今年以來(lái)，平臺(tái)累計(jì)處置1191個(gè)違規(guī)直播間，并視違規(guī)情況，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則對(duì)賬號(hào)進(jìn)行處置。

據(jù)了解，微信視頻號(hào)鼓勵(lì)廣大主播在平臺(tái)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在直播過(guò)程中，主播不要穿著過(guò)分暴露的衣裙，避免刻意將鏡頭聚焦于個(gè)人的身體隱私部位。

微信提醒，如果在觀看視頻號(hào)直播的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)相關(guān)的違規(guī)行為，可通過(guò)【直播間右上角“分享”按鈕-投訴】進(jìn)行投訴，平臺(tái)將會(huì)第一時(shí)間核實(shí)處理。

抖音：

無(wú)限期封禁賬號(hào)24個(gè)

近期，除了微信，抖音也對(duì)汽車(chē)行業(yè)“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行整治。5月17日，抖音黑板報(bào)發(fā)布的《嚴(yán)厲懲治汽車(chē)行業(yè)“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的治理公告（第二期）》稱，近期平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)部分主播以“香車(chē)美女”為噱頭，在直播間打低俗擦邊球來(lái)吸引流量，肆意“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)為自己謀取利益，嚴(yán)重破壞了汽車(chē)直播生態(tài)健康。

抖音直播針對(duì)汽車(chē)行業(yè)“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題持續(xù)進(jìn)行全面整治，2024年4月至今共處罰違規(guī)賬號(hào)2632個(gè)，對(duì)存在嚴(yán)重違規(guī)行為的582個(gè)賬號(hào)回收了直播權(quán)限，其中無(wú)限期封禁賬號(hào)24個(gè)。

早在2022年7月5日，抖音黑板報(bào)就曾發(fā)布了《嚴(yán)厲懲治汽車(chē)行業(yè)“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的治理公告》，公告提到，2022年6月至2022年7月5日，平臺(tái)共處罰違規(guī)帳號(hào)5956個(gè)，并對(duì)存在嚴(yán)重違規(guī)行為的994個(gè)帳號(hào)回收了直播權(quán)限。

網(wǎng)友熱議：

“博眼球無(wú)底線”

根據(jù)抖音的部分處罰用戶公示，日前被質(zhì)疑“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)的“捷途汽車(chē)-寧夏寧達(dá)捷瑞店”抖音賬號(hào)被無(wú)限期封禁。據(jù)報(bào)道，在捷途汽車(chē)寧夏寧達(dá)捷瑞店近日的一場(chǎng)直播中，女主播直播時(shí)的穿著、動(dòng)作和語(yǔ)言，引來(lái)“擦邊”質(zhì)疑。不少網(wǎng)友認(rèn)為，有關(guān)行為是為了流量，直言“這種營(yíng)銷(xiāo)太low了”。

汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些經(jīng)銷(xiāo)商為了制造話題，炒作熱度，大搞低俗“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)。有媒體評(píng)論指出，不走正道的營(yíng)銷(xiāo)方式，雖然迎合了部分人的低級(jí)趣味，但是卻讓正常消費(fèi)者非常反感，不但違反了相關(guān)法律規(guī)定，而且給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重負(fù)面影響，讓汽車(chē)銷(xiāo)售這個(gè)工作都被污名化，可以說(shuō)是自輕自賤，玩火自焚！

來(lái)源：綜合極目新聞、微信珊瑚安全、抖音黑板報(bào)、網(wǎng)友評(píng)論