這個小長假，你感受到冰雪經(jīng)濟的“熱度”了嗎？

隨著冰雪運動加速普及，人們逐漸不再滿足于堆雪人、打雪仗，越來越多的人走進冰雪里，滑雪、玩雪、賞雪，滑冰、玩冰、賞冰，在冰天雪地里感受獨特的冬日樂趣。近年來，北京、河北、黑龍江、吉林、新疆、內(nèi)蒙古等地在發(fā)展冰雪經(jīng)濟上做出了不少有益的嘗試，有關(guān)冰雪的話題也在網(wǎng)絡(luò)上不斷引發(fā)關(guān)注，就在最近，東北冰雪游人氣爆棚，“南方小土豆”等話題頻上熱搜。

北方的冬日市場分外火熱，不過不僅是北方，雪上項目逐漸打破地域限制，為了滿足南方游客在“家門口尋雪”的旺盛需求，“北雪南移”成為冰雪季的新趨勢。據(jù)報道，南方的滑雪場也越來越多。數(shù)據(jù)顯示，今年雪季，華東、華南方向的室內(nèi)滑雪、冰雪樂園等冰雪游產(chǎn)品呈現(xiàn)出更高熱度。可以說，無論南北，冰雪運動已向真正的“全民運動”邁進。

冰雪運動具有極高的觀賞性和參與性。無論是滑雪的疾馳、滑冰的優(yōu)雅，還是雪地運動的刺激，都給人們帶來了無與倫比的體驗享受。冰雪經(jīng)濟的崛起并非偶然，它是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、消費升級的必然產(chǎn)物。隨著人們生活水平的提高，對于休閑娛樂和健康生活的需求日益增長，冰雪運動作為新興的休閑方式，受到了廣大消費者的青睞。冰雪經(jīng)濟的火熱，很大程度得益于相關(guān)省份看到了巨大的消費需求，挖掘冰雪資源，創(chuàng)新冰雪消費場景，把發(fā)展冰雪運動納入當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的大循環(huán)，冰雪運動自然隨著冰雪經(jīng)濟的熱度高漲。同時，促進冰雪人才就業(yè)也是冰雪經(jīng)濟參與循環(huán)的重要因素。在北京冬奧會舉辦之后，冰雪運動消費逐漸往成熟化發(fā)展，專業(yè)教練、賽事組織、裝備研發(fā)等方面的人才需求越來越大。

除了常規(guī)的滑雪運動，特色場景的打造正在不斷激發(fā)消費潛力。比如，國風(fēng)滑雪火爆出圈，國風(fēng)配滑雪，俠肝義膽結(jié)合風(fēng)馳電掣，瀟灑又吸睛。通過在滑雪中融入傳統(tǒng)國風(fēng)元素，如服飾、妝造等，不僅增加了滑雪的趣味性和藝術(shù)性，也使得這種運動形式更具有文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)特色。這種創(chuàng)新的玩法，符合了當(dāng)代年輕人對于多元化、個性化消費的需求，從市場的反響來看，是個積極的嘗試。

還需看到，冰雪經(jīng)濟散發(fā)魅力也面臨挑戰(zhàn)。服務(wù)好游客是冰雪經(jīng)濟發(fā)展的重要一環(huán)。不斷提高服務(wù)質(zhì)量、完善設(shè)施設(shè)備、豐富產(chǎn)品供給、加強安全管理、保護生態(tài)環(huán)境、創(chuàng)新營銷策略、提升員工素質(zhì)并建立反饋機制，才能更好地滿足游客需求，推動冰雪經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。如何讓冰雪運動與旅游、交通、文化、康養(yǎng)、休閑娛樂等配套消費產(chǎn)業(yè)有機融合；如何發(fā)揮冰雪運動的優(yōu)勢創(chuàng)造出更大的價值；如何接住人們縱情冰雪后的流量，讓游客乘興而來盡興而歸；如何讓游客看到真誠意，找到新的消費增長點，這些問題仍需不斷探索。