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知名博主帶貨更要嚴(yán)選親測

2024-07-24 13:09:30來源:經(jīng)濟日報作者:李彥臻

近日,某知名美妝博主在社交平臺上向其直播間消費者道歉,并提出全額退款的售后方案,金額高達(dá)1.5億元。此前有消息稱,經(jīng)第三方機構(gòu)檢測,該博主所售化妝品中的有效成分為零。這一事件暴露出部分知名主播選品流程簡單,試用和親測等關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺失。

當(dāng)前,直播帶貨風(fēng)頭正盛。一些知名主播有著龐大的粉絲群體,每次直播都能觸達(dá)數(shù)十萬乃至百萬級別的受眾,為品牌商家?guī)砜捎^的關(guān)注和銷量。主播在直播間一邊推介商品,一邊深度與粉絲互動,增加黏性。粉絲則對其推薦的商品無條件信任,有的干脆追著買,主播賣啥就買啥。

直播帶貨是市場交易的一種,產(chǎn)品質(zhì)量是維系主播和消費者信任的關(guān)鍵。一旦產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題,消費者會對帶貨主播的專業(yè)性產(chǎn)生質(zhì)疑,認(rèn)為其“純粹為了圈錢”,甚至?xí)φ麄€直播帶貨行業(yè)產(chǎn)生不信任。

鑒于此,知名主播帶貨更要嚴(yán)選親測,通過嚴(yán)格的產(chǎn)品篩選、核查、甄別和測試來確保商品品質(zhì),進(jìn)一步提高選品標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范選品流程,并且充分了解售賣產(chǎn)品的成分和功效。主播要想在市場中長期立足,必須關(guān)注消費者的實際需求和利益保護(hù),堅持消費者權(quán)益至上理念,杜絕任何虛假宣傳。

責(zé)任編輯:高瑋怡
關(guān)鍵詞: 帶貨
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