在移動互聯(lián)網(wǎng)上，廣告形式五花八門，從“搖一搖”到“扭一扭”“滑一滑”，看似有趣的互動卻給消費者帶來困擾。中國消費者協(xié)會日前發(fā)布報告指出，手機軟件廣告強制跳轉(zhuǎn)已成為消費者主要“槽點”；江蘇省消保委調(diào)查顯示，逾九成消費者對“搖一搖”廣告感到厭惡。技術(shù)發(fā)展推動廣告形式多樣化，但其侵權(quán)方式也越來越隱蔽。

開屏廣告被設(shè)置為全屏點擊，稍一觸屏就會跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁面；“搖一搖”廣告借助手機內(nèi)置陀螺儀和運動傳感器，感知消費者動作實現(xiàn)頁面跳轉(zhuǎn)。與傳統(tǒng)廣告依靠創(chuàng)意內(nèi)容吸引消費者不同，此類廣告依靠技術(shù)手段提升曝光率和到達率。但部分“搖一搖”廣告在使用移動設(shè)備傳感器時未經(jīng)用戶授權(quán)，或設(shè)備默認開啟授權(quán)，這使得調(diào)用用戶信息操作易、成本低。用戶想要關(guān)閉授權(quán)，則流程復(fù)雜，操作不便。

事實上，相關(guān)部門已對此類廣告進行過規(guī)范和整治。去年12月，工信部聯(lián)合多家企業(yè)制定《APP用戶權(quán)益保護測評規(guī)范》，細化APP信息窗口觸發(fā)頁面或跳轉(zhuǎn)至第三方應(yīng)用的相關(guān)參數(shù)；今年2月，工信部發(fā)布《關(guān)于進一步提升移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力的通知》，明確不得利用高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發(fā)的方式誘導(dǎo)用戶操作。理論上，“搖一搖”等互動行為應(yīng)在速度、幅度、持續(xù)時間等方面達到一定標準方可實現(xiàn)。但實踐中，許多廣告商并未遵循標準。

既然有章可循，為何屢禁不止？一是部分廣告商心存僥幸，并未落實整改要求。二是侵權(quán)成本與維權(quán)成本不對等。

有效治理此類廣告需要多方合力，形成政府主導(dǎo)、社會協(xié)同、行業(yè)自律的共治格局。有關(guān)部門在頒布規(guī)定的同時，應(yīng)升級廣告檢測技術(shù)，提升執(zhí)法查處效率。同時，應(yīng)暢通投訴渠道，針對廣告侵權(quán)典型，提起公益訴訟，擴大社會關(guān)注度和影響力。此外，手機APP應(yīng)嚴格用戶數(shù)據(jù)使用權(quán)限，在醒目位置請求消費者授權(quán)，簡化消費者權(quán)限更改操作。廣告商也切莫本末倒置，畢竟，傳遞品牌理念，創(chuàng)新廣告表達，才是擴大影響力、獲得競爭力的根本。