前不久，一部《灌籃高手》大電影讓無(wú)數(shù)“80后”“90后”大呼“青春回來(lái)了”。與此同時(shí)，一位“95后”已不知為他的新作“灌籃高手”熬了幾個(gè)通宵。他叫郎佳子彧，是國(guó)家級(jí)非遺“面人郎”第三代傳人。年紀(jì)輕輕投身非遺行業(yè)，郎佳子彧靠的不只是熱情和責(zé)任，其背后依托的是非遺保護(hù)與發(fā)展的政府推動(dòng)。近年來(lái)，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，非遺+實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的多方位連接，吸引了大批年輕人的目光，深度融入他們的生活。

炫酷改變

潮流衛(wèi)衣、牛仔褲，搭配干凈利索的短發(fā)，如果不說，很難想象郎佳子彧是一位非遺從業(yè)者。而他的祖父，就是冰心曾拜訪過的“面人郎”郎紹安。

從四歲學(xué)藝到如今，郎佳子彧捏了二十多年面塑。他的作品架上，擺著可愛俏皮的“冰墩墩”“雪容融”，桀驁不馴的“黑眼圈”哪吒，又“燃”又帥的灌籃高手……每一個(gè)，都是流量產(chǎn)品。

“這是我和團(tuán)隊(duì)的共識(shí)，根據(jù)潮流和熱點(diǎn)，會(huì)抓緊推出相應(yīng)的作品，通過公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)展示。”

讓傳統(tǒng)面塑緊跟熱點(diǎn)，是這位“95后”非遺從業(yè)者推廣、傳承的核心。在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，郎佳子彧的粉絲量超過200萬(wàn)。短視頻十幾萬(wàn)點(diǎn)贊是常事，粉絲們說得最多的，是一個(gè)“酷”字。

“想要讓年輕人買賬，除了緊跟熱點(diǎn)，手藝也得不斷開拓。我現(xiàn)在的作品就是在繼承傳統(tǒng)技法的基礎(chǔ)上融入西方雕塑、工藝美術(shù)的手法，讓面塑人物更像手辦。”郎佳子彧說。

說來(lái)風(fēng)輕云淡，可摸索的過程卻異常痛苦，問計(jì)于父親和祖父，得到的回答是：“手藝我們替你把關(guān)，點(diǎn)子找同齡人碰。”

郎佳子彧拉著自己學(xué)傳播學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)的同學(xué)成立了小團(tuán)隊(duì)。每天，幾位“95后”都要來(lái)幾場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，卡通、動(dòng)漫、新聞就此成為創(chuàng)作靈感的源泉。

除了創(chuàng)作，郎佳子彧還能把非遺故事講得特別有趣。與刻板印象中正襟危坐、老范兒十足的傳承人不同，他的形象和講述方式同樣新潮。

“堅(jiān)持潮流穿搭，就是要打破距離感。講述的時(shí)候，也常用比喻、類比，時(shí)不時(shí)再互動(dòng)提問一下，大伙兒就不走神了。”他說。

郎佳子彧的“走紅”并非個(gè)例，在個(gè)人努力的背后，是北京市多年來(lái)以政策、法規(guī)、具體行動(dòng)對(duì)非遺保護(hù)與發(fā)展的推動(dòng)。2019年，北京市出臺(tái)并實(shí)施了《北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》，其中規(guī)定，市文化和旅游局等有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)支持新技術(shù)、新媒體在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中的開發(fā)、應(yīng)用。

2022年2月5日，參加冬奧開幕式的外國(guó)元首們來(lái)到人民大會(huì)堂，郎佳子彧作為青年一代非遺傳承人展示面塑作品與技藝，其間與摩納哥親王的互動(dòng)過程在社交媒體平臺(tái)廣泛傳播，向世界展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)青年的風(fēng)采。

如今，郎佳子彧在市、區(qū)政府的支持下，和眾多年輕非遺從業(yè)者一起，繼續(xù)用傳統(tǒng)手藝設(shè)計(jì)藝術(shù)“潮玩”。讓非遺搭載直播，頻登互聯(lián)網(wǎng)熱榜，蹚出了一條新時(shí)代非遺傳播的青春之路。

師生共同制作《江山千里繡》。北京豐臺(tái)區(qū)職業(yè)教育中心學(xué)校供圖

雙贏之路

在北京，活躍著不少如郎佳子彧一般的年輕非遺從業(yè)者。“80后”非遺工作者李可明祖籍河南，家傳汝瓷燒制手藝，學(xué)成之日，他做了一個(gè)讓身邊人驚訝的決定，成為“北漂”，到首都探索發(fā)展新路。

李可明的奔頭究竟是什么呢？原來(lái)，他是奔著一座非遺文創(chuàng)園來(lái)的。

文創(chuàng)園就在天壇公園旁邊，名為“詠園”，由老廠房改造而成，總面積約1.4萬(wàn)平方米，2019年正式開放，是全國(guó)首座非遺主題文創(chuàng)園區(qū)。

“剛開門的時(shí)候，我們引進(jìn)了六位非遺大師，成立工作室，可是他們經(jīng)常出去參加活動(dòng)，一年見不到幾次。”運(yùn)營(yíng)方首創(chuàng)郎園策劃總監(jiān)張汶說。

依靠大師影響力加持，通過供地、補(bǔ)貼孵化非遺產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)沒能實(shí)現(xiàn)。園區(qū)管理者和來(lái)此不久的李可明心里都有些迷茫。他們?cè)谒妓?，怎么才能讓這里和非遺產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

及時(shí)的政策是“良方”，2020年，《北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展工程實(shí)施方案》出臺(tái)，提出“十四五”時(shí)期北京非遺保護(hù)工作的多項(xiàng)重要任務(wù)，也給詠園指明了方向。

方案提出，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷賦予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式。堅(jiān)持科學(xué)保護(hù)、提高能力，秉持見人見物見生活的理念。

“我們和園區(qū)里的非遺工作者一起探索具有新的時(shí)代內(nèi)涵的現(xiàn)代表達(dá)方式，讓非遺在詠園內(nèi)開花結(jié)果，生機(jī)勃勃。”張汶說。

調(diào)整了思路，幾十個(gè)配備了直播間的新工作室誕生。

“這只‘綠馬’，采用的是汝瓷燒制技藝，顏色是豆綠，非常干凈清新，也有吉祥寓意。”這是詠園一次普通的線上直播，講述者正是李可明。令人沒想到的是，看似普通的“豆綠色小瓷馬”成了直播間的爆款，不僅引得十幾萬(wàn)線上觀眾叫好，還引發(fā)了年輕粉絲的討論。

“迫不及待下單了。”“想學(xué)著做一個(gè)送給家里人。”

看著這些留言，李可明笑了，和張汶一樣，他們都找到了答案。

詠園的蛻變不只是增加線上活動(dòng)這么簡(jiǎn)單。在1.4萬(wàn)平方米的空間內(nèi)，詠園面向以“90后”為主的非遺體驗(yàn)者提供非遺創(chuàng)作、研發(fā)、設(shè)計(jì)、試制、展示等豐富業(yè)態(tài)，讓每一個(gè)走進(jìn)這里的人，沉浸式感受非遺的青春之美。

張汶和李可明更忙了：每天，園區(qū)通過扶持培育非遺工作室獲得可持續(xù)發(fā)展，非遺傳承人為園區(qū)帶來(lái)流量。大家管這種創(chuàng)新性探索叫“互生”模式。

“互生”效果正佳，詠園和幾十位主理人沒有停下，一場(chǎng)走出園區(qū)的共生探索已然展開。

“首創(chuàng)郎園旗下有很多文創(chuàng)園，我們要帶著大家走出去，到各個(gè)園區(qū)練攤兒，讓年輕人零距離接觸非遺。”張汶說。

從去年9月開始，李可明跟著詠園團(tuán)隊(duì)走進(jìn)朝陽(yáng)、石景山等多處文創(chuàng)園，在身著漢服等國(guó)潮服飾的年輕人中間制作、展示汝瓷作品。發(fā)現(xiàn)生肖“有錢鼠”很受歡迎，詠園團(tuán)隊(duì)立刻建議他研發(fā)十二生肖系列，由園區(qū)提供創(chuàng)意支持和相關(guān)推廣渠道。

這條園區(qū)里走出的雙贏之路，已經(jīng)開始在京城各處推廣。位于門頭溝的琉璃文創(chuàng)園內(nèi)，運(yùn)營(yíng)方金隅集團(tuán)以琉璃為核心概念，化出“十二境”，涵蓋非遺+美食、非遺+博物、非遺+娛樂、非遺+住宿等內(nèi)容。待正式對(duì)公眾開放后，將成為京西一處非遺主題樂園。

國(guó)潮破圈

相比于非遺文創(chuàng)園這只“有形手”，非遺能否吸引年輕受眾，更依賴于生活這只“無(wú)形手”。今年5月11日，市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布調(diào)研報(bào)告顯示，北京超七成居民關(guān)注非遺項(xiàng)目，63.5%的被訪者去過非遺場(chǎng)所或非遺主題展覽、互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。融入非遺的節(jié)日、慶典等民俗活動(dòng)和非遺作品制作體驗(yàn)活動(dòng)是被訪居民最希望參與的非遺宣傳活動(dòng)形式。

沉甸甸的數(shù)據(jù)背后，蘊(yùn)含著人們對(duì)于非遺發(fā)展的期待。細(xì)看北京幾年來(lái)出臺(tái)的政策，對(duì)非遺融入生活的指向也越發(fā)明確：“市、區(qū)人民政府及其有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制，通過協(xié)助宣傳推介、補(bǔ)貼消費(fèi)等方式，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買、體驗(yàn)相關(guān)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。”

這是《北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》中的內(nèi)容，在其后發(fā)布的《北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展工程實(shí)施方案》中，相關(guān)表述進(jìn)一步細(xì)化為：“在食、住、行、游、購(gòu)、娛各環(huán)節(jié)，更多融入非遺體驗(yàn)基地、傳習(xí)中心（所）、老字號(hào)等非遺技藝展示資源，支持打造北京文化深度游線路。”

今年，北京市政府正式批復(fù)了市文旅局制定的《北京市關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的實(shí)施意見》，其中提出：“推出一批非遺特色主題旅游線路和旅游產(chǎn)品，促進(jìn)非遺深度融入旅游景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游和民宿發(fā)展。加強(qiáng)非遺符號(hào)的提煉與應(yīng)用，鼓勵(lì)旅游景區(qū)景點(diǎn)、博物館、公園等合理利用非遺資源進(jìn)行文藝創(chuàng)作和文創(chuàng)設(shè)計(jì)。”

在政策的指導(dǎo)下，一大批生動(dòng)實(shí)踐在京華大地展開，催生新國(guó)潮，把年輕人的注意力牢牢吸引住。

去年9月，著名網(wǎng)絡(luò)游戲《CS：GO》（反恐精英）官方網(wǎng)站上發(fā)出一條消息：新增《花臉》音樂盒已可在游戲內(nèi)購(gòu)買?！禖S：GO》是北京文化產(chǎn)業(yè)名企完美世界代理的一款全球游戲，而《花臉》是以國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目秦腔為基礎(chǔ)創(chuàng)作的該款游戲五周年主題戰(zhàn)歌，由中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者趙楊武與搖滾歌手共同演繹。上線后，全球五大洲100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)逾4000萬(wàn)用戶，第一次聽到了中國(guó)聲音的音樂盒。短短一個(gè)月，這首歌在網(wǎng)易云音樂登上3個(gè)榜單，在B站和抖音分別登上實(shí)時(shí)熱搜第1和第2的位置。

現(xiàn)實(shí)世界中，飽含非遺元素的各類產(chǎn)品同樣受到追捧。在連續(xù)三年舉辦的非遺購(gòu)物節(jié)上，荔枝cue六必居醬油、內(nèi)聯(lián)升聯(lián)名潮流品牌BAPE的千層底布鞋等來(lái)自非遺老字號(hào)的新品，搭載京東、抖音、北京時(shí)間等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)力推出，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額約4.6億元。

同仁堂知嘛健康咖啡&養(yǎng)生店已在京、滬、杭、蓉四城開設(shè)11家門店，推出的枸杞拿鐵、陳皮拿鐵、熬夜水等多款飲品以及同仁堂千層酥煎餅，屢屢成為網(wǎng)絡(luò)熱搜詞。

目前，通過門店與線上平臺(tái)，同仁堂知嘛健康草本咖啡已銷售數(shù)十萬(wàn)杯，刷新了年輕人對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知。

培育新人

非遺已與年輕人的生活密不可分，想要不斷融入新鮮“血液”，非遺教育尤為重要。對(duì)此，《北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》中已有明確規(guī)定，即在高等學(xué)校和中等職業(yè)學(xué)校間的貫通培養(yǎng)項(xiàng)目中增加非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)專業(yè)。對(duì)高等學(xué)校和中等職業(yè)學(xué)校開設(shè)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)專業(yè)，按照規(guī)定實(shí)施學(xué)費(fèi)減免等優(yōu)惠政策。

“我們2017年開設(shè)非遺專業(yè)，已經(jīng)形成有效的培養(yǎng)體系。”說這話的是蘇麟，北京豐臺(tái)職業(yè)教育中心學(xué)校非遺與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)。回想起2017年帶的第一屆非遺生，他笑稱，才招了二三十人。

長(zhǎng)期以來(lái)，職業(yè)教育已經(jīng)形成了刻板印象，學(xué)個(gè)廚師、服裝設(shè)計(jì)，出來(lái)橫豎能找個(gè)活兒干。讓孩子學(xué)非遺專業(yè)，從家長(zhǎng)到學(xué)生心里都沒譜兒。

“我不善言辭，從小喜歡做手工，爸媽就讓我來(lái)試試。”非遺專業(yè)首屆畢業(yè)生趙鑫說。

他記得，當(dāng)時(shí)為了多留幾個(gè)學(xué)生，老師們輪番上陣，拉著他們和家長(zhǎng)一起做工作?？扇缃?，已經(jīng)成為非遺專業(yè)教師的趙鑫發(fā)現(xiàn)，每年招生的90個(gè)名額早早被家長(zhǎng)和學(xué)生盯上，有意愿的生源年平均近400人。

一切的改變，源于辦學(xué)理念和培育計(jì)劃的更新。

“我們要培養(yǎng)懂非遺、會(huì)設(shè)計(jì)、能制作的高素質(zhì)非遺設(shè)計(jì)人才，特別優(yōu)秀的將成為非遺行業(yè)的未來(lái)工匠。”蘇麟說。

細(xì)看培育計(jì)劃，不僅分出非遺設(shè)計(jì)、實(shí)操和數(shù)字非遺三個(gè)不同方向，還通過與高校合作，為學(xué)生提供5+2七年貫通培養(yǎng)，畢業(yè)后有獲得本科文憑的機(jī)會(huì)。

“從高一到大二在這兒上，大學(xué)最后兩年去合作高校，將來(lái)還可以考研。”蘇麟說，為非遺人才打消學(xué)歷焦慮，是學(xué)校解決的招生痛點(diǎn)之一，也是學(xué)生青睞這里的原因。

和很多職業(yè)學(xué)校不同，每天放學(xué)后，非遺專業(yè)的很多學(xué)生都賴著不回家，他們走進(jìn)木工、玉雕、京繡等工坊，繼續(xù)從師學(xué)藝、提升技能。

“能進(jìn)工坊是一種榮耀和認(rèn)可，老師只要不轟我，我才舍不得走呢。”今年高三的姬翔羽正在做一把琵琶，上面包含木工、金工、玉雕等五種技藝。經(jīng)過一年多的工坊歷練，她不僅可以做出好作品，更是老師們進(jìn)社區(qū)、中小學(xué)時(shí)的左膀右臂。

“我們從高二起就要求學(xué)生在幾個(gè)工種中選擇一個(gè)主修的，并且允許優(yōu)秀者下課后繼續(xù)在工坊學(xué)習(xí)、鍛煉，還原師徒口傳心授模式，助力學(xué)生定向快速提升。”蘇麟說。

在各種非遺交流、文旅展示乃至服貿(mào)會(huì)上，都有非遺專業(yè)師生的身影。跟著老師、大師、傳承人出去見世面、長(zhǎng)本事，早已成為這里的“規(guī)定動(dòng)作”。經(jīng)過定向培養(yǎng)，這群非遺“新芽”的手藝已經(jīng)得到了認(rèn)可。

去年，在教師何洪杰帶領(lǐng)下，“京繡工坊”的師生們歷時(shí)8個(gè)月、33000多小時(shí)，繡成長(zhǎng)3.4米、寬56厘米的《江山千里繡》，最終藏于北京工藝美術(shù)博物館。依托學(xué)校“豐華蕙制”文化服務(wù)品牌的師生作品，已成為每年“豐臺(tái)禮物”的?？?。非遺專業(yè)為年輕人做的“非遺飯”，已逐漸從夾生變得香氣四溢。

專家觀點(diǎn) 持續(xù)打造非遺保護(hù)和傳承的北京樣本 高巍（作者系北京民俗學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）

北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，除了發(fā)源自宮廷的非遺項(xiàng)目外，大量非遺項(xiàng)目都和京城百姓日常生活聯(lián)系在一起。非遺生于生活、長(zhǎng)于生活，也發(fā)展于生活，無(wú)論時(shí)代如何變遷，它們已經(jīng)成為生活的一部分，無(wú)法剝離。

為了更好地保護(hù)和傳承非遺，北京出臺(tái)了一系列政策。以《北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》為代表，涉及北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的調(diào)查與保存、代表性項(xiàng)目名錄、傳承與分類保護(hù)、傳播與發(fā)展、法律責(zé)任等各個(gè)方面，起到了指導(dǎo)性作用。

在很多人的刻板印象中，非遺離不開一個(gè)“老”字。殊不知當(dāng)今的非遺從業(yè)者和受眾中，年輕人已占據(jù)了相當(dāng)大的比例。有很多受過非常好的教育且熟練掌握現(xiàn)代傳播技術(shù)的年輕人，在不斷地創(chuàng)新和開拓，為非遺發(fā)展提供有生力量和穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

非遺保護(hù)的核心是人，北京的非遺發(fā)展前景光明。首先，全國(guó)文化中心讓北京在文化方面有廣闊的空間和機(jī)會(huì)。來(lái)自全國(guó)各地的人才匯聚于此，為北京非遺行業(yè)充實(shí)了有生力量。同時(shí)，高校林立的北京又是非遺發(fā)展難得的“智庫(kù)”，能夠不斷培育人才，推出研究成果。

未來(lái)，在優(yōu)勢(shì)資源的加持下，北京的年輕非遺人才將越來(lái)越多，助力首都持續(xù)打造非遺保護(hù)和傳承的北京樣本。