9月2日，坐擁千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅“秀才”賬號(hào)被平臺(tái)封禁。據(jù)媒體報(bào)道，“秀才”被封不僅因?yàn)檫`反平臺(tái)規(guī)定，還可能涉及到近期被舉報(bào)存在違法行為等問(wèn)題。值得關(guān)注到，近一個(gè)多月時(shí)間里，還有多位粉絲百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅賬號(hào)因涉嫌造假、炒作、賣(mài)慘等行為被平臺(tái)封禁處理，相關(guān)消息迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

假裝沒(méi)看到鏡頭，然后挑眉微笑、唱歌對(duì)口型……憑借幾個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作橋段，網(wǎng)紅“秀才”曾在中老年女性群體中斬獲大量粉絲，在短視頻平臺(tái)迅速躥紅。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，如此進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作本無(wú)可厚非，但主播與粉絲的交流互動(dòng)卻似乎過(guò)于狂熱、存在爭(zhēng)議。在“秀才”的粉絲群體里，有72歲老人花大量退休金為其打賞，奔赴千里只為見(jiàn)其一面卻遭拒絕；而在直播中，“秀才”還曾公然喊麥“給我你的醫(yī)藥費(fèi)”，誘導(dǎo)中老年觀眾給他刷禮物……諸多事實(shí)表明，即便鏡頭前看似光鮮美好、與世無(wú)爭(zhēng)，“網(wǎng)紅”“流量”的背后恐怕往往還是一本“生意經(jīng)”。

直播誘導(dǎo)粉絲刷禮物、炒作低俗劇本吸引流量、利用弱勢(shì)群體傳播賣(mài)慘信息……部分網(wǎng)紅圖流量、博利益，公然無(wú)視道德法律底線，最終必將被流量反噬，受到法律嚴(yán)懲。不少流量主播都是從一夜爆紅、行為引發(fā)爭(zhēng)議到最終“徹底涼涼”，更暴露其在基本道德法律意識(shí)方面的缺失。要更好解決這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)亂象，不僅需要監(jiān)管部門(mén)時(shí)時(shí)監(jiān)督、敲響警鐘，還需要平臺(tái)積極作為、強(qiáng)化自身責(zé)任。一方面，要對(duì)違法違規(guī)賬號(hào)采取及時(shí)、嚴(yán)厲的懲治措施，另一方面，還要不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)空間的法律紅線，時(shí)刻敦促?gòu)V大用戶以真心誠(chéng)意進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，讓其收獲的流量關(guān)注更堅(jiān)實(shí)、更長(zhǎng)久。

另一方面，同樣引發(fā)思考的是，像“秀才”這類(lèi)主播的爆紅，讓年輕網(wǎng)友感到更多的是疑惑——看起來(lái)“土味、油膩、做作”的短視頻，何以一躍成為“流量收割機(jī)”？要看到，“秀才”的1200萬(wàn)粉絲中有88%是女性，年齡大多在41—50歲及50歲以上，“秀才”鏡頭前的言行舉止本質(zhì)上是戳中了許多中老年女性粉絲的審美偏好，滿足了她們的情感需求。事實(shí)上，這類(lèi)網(wǎng)紅主播正是通過(guò)對(duì)粉絲群體的精準(zhǔn)定位，再“投其所好”地生產(chǎn)相似的內(nèi)容產(chǎn)品，從而把觀眾的心“拿捏得死死的”，甚至情愿花重金打賞。

從這個(gè)角度審視中老年粉絲群體的“狂熱”，更值得我們警醒。當(dāng)越發(fā)空洞化、口水化、缺乏內(nèi)容實(shí)質(zhì)的信息如瀑布般涌來(lái)，予人片刻消遣之余，其實(shí)是潛移默化地將人圍入某種信息接收的“壁壘”。相似內(nèi)容在平臺(tái)算法、用戶畫(huà)像加持下不斷精準(zhǔn)推送，再加之中老年用戶通常缺乏自主探索、選擇網(wǎng)絡(luò)信息的能力素養(yǎng)，就很可能在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中陷入沉迷。然而，如此缺乏創(chuàng)意、風(fēng)格相似甚至日趨極端化的作品被網(wǎng)紅一味炮制，最終只能令這種“精神產(chǎn)品供應(yīng)”不斷走向單一與匱乏。

相關(guān)報(bào)告顯示，截至2022年12月，我國(guó)50歲及以上網(wǎng)民群體占比30.8%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3億，中老年用戶已然成為龐大的網(wǎng)絡(luò)傳播主體，但他們的網(wǎng)絡(luò)訴求卻仍然常常被忽視。拿此次“秀才”事件來(lái)說(shuō)，隨賬號(hào)封禁而散去的千萬(wàn)中老年粉絲，又將在網(wǎng)絡(luò)空間的哪一角安頓自己的情感需求？下一個(gè)類(lèi)似的“中老年偶像”是否還會(huì)出現(xiàn)？一系列現(xiàn)實(shí)問(wèn)題都值得深入探討。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上講，在對(duì)違法違規(guī)賬號(hào)嚴(yán)加整治的同時(shí)，對(duì)相關(guān)賬號(hào)受眾群體的后續(xù)關(guān)注與引導(dǎo)同樣需要重視。就以中老年網(wǎng)絡(luò)群體為例，我們亟需充分挖掘并積極回應(yīng)他們的網(wǎng)絡(luò)訴求，幫助他們不斷提升媒介素養(yǎng)，指引他們收獲更豐富優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)信息資源。

網(wǎng)絡(luò)空間治理離不開(kāi)監(jiān)管部門(mén)、平臺(tái)及廣大用戶形成的強(qiáng)大合力。相信在各方多措并舉、久久為功下，自媒體賬號(hào)將得到更嚴(yán)格的督促和引導(dǎo)，“群體流量”能夠更好地回歸理性，網(wǎng)絡(luò)空間也能更顯清朗、和諧。