在古代，舉子們?yōu)榱税裆嫌忻M京后多方結(jié)交名公貴人，向他們投獻詩文以求賞識，謂之行卷。

據(jù)五代王定?！短妻浴酚涊d，大詩人白居易進京趕考時，曾向官拜著作郎的文壇前輩顧況行卷。

顧況生性詼諧，喜開玩笑，由于翻開詩卷時，首先看到的是白居易的姓名，就和年輕人開玩笑說：“長安百物貴，居大不易。”長安作為唐代的超一線城市，生活成本很高，要想“居”住下來很不容“易”。

然而顧況翻開詩卷讀到《賦得古原草送別》中的兩句：“野火燒不盡，春風吹又生。”

顧況擊節(jié)贊嘆：“有句如此，居天下有甚難！老夫前言戲之耳。”于是盡力提攜，使白居易很快名震長安。

其實這個材料本身是大有問題的，據(jù)專家考證，白居易初進京的時候，顧況已貶官饒州，在饒州和蘇州一帶活動，當時其人并未在長安。

不過，這則故事經(jīng)過《幽閑鼓吹》《唐摭言》《全唐詩話》《唐語林》等書的輾轉(zhuǎn)傳抄，細節(jié)越來越豐富。“好事者”在傳播這個故事時，把地點放在長安，也說明在當時人眼中，長安才是發(fā)生這類文壇軼事最合適的地方，因為唐代的長安擁有詩歌的高端讀者群，也擁有最具影響力的文壇“輿論領袖”。按照現(xiàn)在新聞傳播學的觀點，傳播者對信息價值有所謂“增殖效應”。信息實質(zhì)上并不僅僅取決于自身價值的大小，傳播者的社會等級在很大程度上影響其傳播的力度。唐代長安城云集了社會等級較高的傳播者，對唐詩傳播產(chǎn)生了巨大的增殖效應。