去年夏天，演員瑪格特·羅比和瑞恩·高斯林扮演的芭比和肯的電影劇照一經(jīng)曝光，就引發(fā)熱議?，F(xiàn)在距離真人版電影《芭比》上映只剩下幾天時間。在這幕后，有一個人正急切地等待這一屬于芭比娃娃的關鍵時刻。他就是將芭比搬上大銀幕的幕后推手——美泰公司首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克雷茲。

“芭比的夏天正式到來了。”外媒如此報道稱。但是很少有人了解，芭比走上銀幕這一過程漫長且復雜，僅電影改編權就幾經(jīng)轉手，哪怕一個細節(jié)調(diào)整都能讓電影制作方大費腦筋，比如是否要在電影中對芭比金發(fā)細腰的形象稍作改變。

2018年，芭比迎來轉折點，那一年也正是伊農(nóng)·克雷茲從前任手里接過首席執(zhí)行官一職的時間。彼時，美泰與大部分傳統(tǒng)玩具公司面臨著同樣的困境：兒童消費者開始向網(wǎng)絡轉移，傳統(tǒng)玩具商業(yè)務遭到流媒體平臺、數(shù)字游戲等新娛樂的擠壓，而且美泰過于依賴經(jīng)典玩具形象，缺乏創(chuàng)新。很多人認為，如果沒有美泰現(xiàn)任首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克雷茲，真人版電影《芭比》可能永遠不會實現(xiàn)。

在克雷茲看來，美泰擁有一座IP“富礦”。這些IP包括芭比娃娃、風火輪、美國女孩等。為挖掘這一“富礦”，克雷茲在接手美泰之后，就計劃利用自己經(jīng)營媒體公司的經(jīng)驗來重塑芭比娃娃及其他知名IP在消費者心中的形象。其中，將芭比變成真人電影明星是一個不可錯失的機會。

他首先做的一項工作就是重新恢復美泰電影制作部門，并將其重組為美泰電影公司。在此之后，美泰計劃陸續(xù)推出15部電影，其中包括范·迪塞爾主演的《機器人拳擊賽》，以及 J.J.艾布拉姆斯制作公司出品的真人版《風火輪》電影。

但克雷茲認為，美泰的首部電影毋庸置疑應該圍繞公司的“掌上明珠”——芭比娃娃。就任首席執(zhí)行官僅4個星期，他就與演員瑪格特·羅比進行洽談，邀請其擔任電影中芭比一角，二人一拍即合。

回頭看克雷茲的成長和工作經(jīng)歷，便能了解為什么是他最終將芭比搬上了大銀幕。克雷茲是一位以色列裔美國商人，出生于1965年，并在以色列度過了他整個童年時光。1991年，克雷茲獲得以色列特拉維夫大學經(jīng)濟和管理學士學位。隨后，他搬到加利福尼亞州洛杉磯攻讀研究生，并于1993年獲得加州大學洛杉磯分校安德森管理學院的工商管理碩士學位。在加州讀書期間，他結識了同樣來自以色列的媒體大亨哈伊姆·薩班，開啟了他的媒體管理職業(yè)生涯。

因此，克雷茲并非傳統(tǒng)玩具行業(yè)出身，在接掌美泰之前，他的工作經(jīng)歷大多是與數(shù)字媒體和藝術相關。克雷茲與默多克新聞集團聯(lián)合創(chuàng)辦兒童電視網(wǎng)絡Fox Kids Europe，并擔任董事長兼首席執(zhí)行官?？死灼澾€曾擔任內(nèi)容制作商Maker Studios的董事長兼首席執(zhí)行官，2014年該工作室被華特迪士尼公司收購。此前，克雷茲還曾擔任獨立電視制作公司恩德勒集團的董事長兼首席執(zhí)行官，該集團是全球最大的獨立電視制作公司。

克雷茲有一個宏大又全方位的“玩具電影宇宙”計劃，他最終想要打造成的是如同漫威、DC一樣的電影宇宙。這兩家娛樂公司的起家離不開龐大的漫畫讀者群。他們基于漫畫為全球觀眾打造出各種超級英雄形象，為自己贏得了經(jīng)久不衰的票房?？死灼澫嘈艙碛斜姸郔P的美泰公司也可以打造出一個電影宇宙，不同的是，美泰的電影宇宙不是超級英雄，而是芭比娃娃。

芭比似乎也迎來了自己的機會。不斷雷同的超級英雄故事或許正在讓觀眾感到疲勞。克雷茲已經(jīng)在計劃根據(jù)其他美泰IP拍攝電影，以逐漸填充其想象中的玩具電影宇宙。

不過，據(jù)彭博社報道，分析人士認為，盡管電影上映令人期待，但今年芭比娃娃的銷量仍將是與去年持平。