9月2日，坐擁千萬粉絲的網(wǎng)紅“秀才”賬號被平臺封禁。據(jù)媒體報道，“秀才”被封不僅因為違反平臺規(guī)定，還可能涉及到近期被舉報存在違法行為等問題。值得關(guān)注到，近一個多月時間里，還有多位粉絲百萬級、千萬級網(wǎng)紅賬號因涉嫌造假、炒作、賣慘等行為被平臺封禁處理，相關(guān)消息迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

假裝沒看到鏡頭，然后挑眉微笑、唱歌對口型……憑借幾個簡單動作橋段，網(wǎng)紅“秀才”曾在中老年女性群體中斬獲大量粉絲，在短視頻平臺迅速躥紅。從現(xiàn)實情況來看，如此進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作本無可厚非，但主播與粉絲的交流互動卻似乎過于狂熱、存在爭議。在“秀才”的粉絲群體里，有72歲老人花大量退休金為其打賞，奔赴千里只為見其一面卻遭拒絕；而在直播中，“秀才”還曾公然喊麥“給我你的醫(yī)藥費(fèi)”，誘導(dǎo)中老年觀眾給他刷禮物……諸多事實表明，即便鏡頭前看似光鮮美好、與世無爭，“網(wǎng)紅”“流量”的背后恐怕往往還是一本“生意經(jīng)”。

直播誘導(dǎo)粉絲刷禮物、炒作低俗劇本吸引流量、利用弱勢群體傳播賣慘信息……部分網(wǎng)紅圖流量、博利益，公然無視道德法律底線，最終必將被流量反噬，受到法律嚴(yán)懲。不少流量主播都是從一夜爆紅、行為引發(fā)爭議到最終“徹底涼涼”，更暴露其在基本道德法律意識方面的缺失。要更好解決這類網(wǎng)絡(luò)亂象，不僅需要監(jiān)管部門時時監(jiān)督、敲響警鐘，還需要平臺積極作為、強(qiáng)化自身責(zé)任。一方面，要對違法違規(guī)賬號采取及時、嚴(yán)厲的懲治措施，另一方面，還要不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)空間的法律紅線，時刻敦促廣大用戶以真心誠意進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，讓其收獲的流量關(guān)注更堅實、更長久。

另一方面，同樣引發(fā)思考的是，像“秀才”這類主播的爆紅，讓年輕網(wǎng)友感到更多的是疑惑——看起來“土味、油膩、做作”的短視頻，何以一躍成為“流量收割機(jī)”？要看到，“秀才”的1200萬粉絲中有88%是女性，年齡大多在41—50歲及50歲以上，“秀才”鏡頭前的言行舉止本質(zhì)上是戳中了許多中老年女性粉絲的審美偏好，滿足了她們的情感需求。事實上，這類網(wǎng)紅主播正是通過對粉絲群體的精準(zhǔn)定位，再“投其所好”地生產(chǎn)相似的內(nèi)容產(chǎn)品，從而把觀眾的心“拿捏得死死的”，甚至情愿花重金打賞。

從這個角度審視中老年粉絲群體的“狂熱”，更值得我們警醒。當(dāng)越發(fā)空洞化、口水化、缺乏內(nèi)容實質(zhì)的信息如瀑布般涌來，予人片刻消遣之余，其實是潛移默化地將人圍入某種信息接收的“壁壘”。相似內(nèi)容在平臺算法、用戶畫像加持下不斷精準(zhǔn)推送，再加之中老年用戶通常缺乏自主探索、選擇網(wǎng)絡(luò)信息的能力素養(yǎng)，就很可能在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中陷入沉迷。然而，如此缺乏創(chuàng)意、風(fēng)格相似甚至日趨極端化的作品被網(wǎng)紅一味炮制，最終只能令這種“精神產(chǎn)品供應(yīng)”不斷走向單一與匱乏。

相關(guān)報告顯示，截至2022年12月，我國50歲及以上網(wǎng)民群體占比30.8%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3億，中老年用戶已然成為龐大的網(wǎng)絡(luò)傳播主體，但他們的網(wǎng)絡(luò)訴求卻仍然常常被忽視。拿此次“秀才”事件來說，隨賬號封禁而散去的千萬中老年粉絲，又將在網(wǎng)絡(luò)空間的哪一角安頓自己的情感需求？下一個類似的“中老年偶像”是否還會出現(xiàn)？一系列現(xiàn)實問題都值得深入探討。

從長遠(yuǎn)意義上講，在對違法違規(guī)賬號嚴(yán)加整治的同時，對相關(guān)賬號受眾群體的后續(xù)關(guān)注與引導(dǎo)同樣需要重視。就以中老年網(wǎng)絡(luò)群體為例，我們亟需充分挖掘并積極回應(yīng)他們的網(wǎng)絡(luò)訴求，幫助他們不斷提升媒介素養(yǎng)，指引他們收獲更豐富優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)信息資源。

網(wǎng)絡(luò)空間治理離不開監(jiān)管部門、平臺及廣大用戶形成的強(qiáng)大合力。相信在各方多措并舉、久久為功下，自媒體賬號將得到更嚴(yán)格的督促和引導(dǎo)，“群體流量”能夠更好地回歸理性，網(wǎng)絡(luò)空間也能更顯清朗、和諧。