身著破舊棉襖的男孩，同奶奶一起徒步2小時下山，背著60斤的石榴售賣；大叔向路邊車輛推銷石榴，司機一把將石榴打落在地，大叔滿眼無奈……在短視頻平臺上看到這樣的畫面，你會因為同情而選擇下單幫助他們嗎？此前，四川涼山州公安機關(guān)成功偵辦了四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”，涉案金額超千萬元。上述場景均是涉案機構(gòu)精心設計的劇本，利用觀眾的同情心，打造了一條擺拍賣慘、虛假助農(nóng)、制假售假的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

直播助農(nóng)已經(jīng)成為推動鄉(xiāng)村振興的新動力。近年來，助農(nóng)產(chǎn)品成為許多短視頻創(chuàng)作者競相角逐的流量熱土。但隨之而來的是銷售假冒特產(chǎn)和賣慘帶貨等行為屢屢發(fā)生，虛假助農(nóng)引起各界關(guān)注。

虛假助農(nóng)觸碰了法律底線。通過擺拍“賣慘”引流進而帶貨，這種銷售行為如果跨越了相應邊界，甚至以低價購入的商品冒充當?shù)靥禺a(chǎn)，再以高價賣給消費者，極有可能構(gòu)成犯罪。

虛假助農(nóng)破壞了涉事地的形象。助農(nóng)直播的初衷是讓偏遠地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品有更多的機會走出大山，改善地區(qū)發(fā)展落后現(xiàn)狀。而通過夸大甚至捏造事實的方式博眼球、賺流量，營造了“視覺貧困”的假象，抹黑了當?shù)芈曌u。同時，其售賣的產(chǎn)品也并非宣傳中所言的當?shù)仄放?，一旦產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，勢必影響當?shù)仄放瓶诒?，破壞了電商助農(nóng)的市場環(huán)境，擾亂了市場秩序。

更重要的是，虛假助農(nóng)消磨了人們的善良，給真正需要流量和關(guān)注的地區(qū)及產(chǎn)品帶來負面影響。電商行業(yè)為不少農(nóng)村地區(qū)發(fā)展當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)開通了快車道，但網(wǎng)紅虛假助農(nóng)的行為透支了這些地區(qū)在消費者心中的形象，給真正的助農(nóng)直播造成惡劣影響。當真正的農(nóng)產(chǎn)品亟待售出，真正貧困的農(nóng)民需要幫助時，消費者卻已產(chǎn)生抵觸心理，不再輕易“付出真心”。

直播帶貨給農(nóng)產(chǎn)品提供了新的銷售渠道，為廣大農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展帶來了諸多好處。因此，規(guī)范帶貨助農(nóng)、嚴厲打擊賣慘帶貨等違法行為尤為重要。

相關(guān)部門和各平臺應加強監(jiān)管和內(nèi)容審核，引入公眾監(jiān)督、暢通維權(quán)渠道，在全社會形成共治機制，打擊網(wǎng)紅虛假宣傳、售假等行為。同時，應盡快建立和完善相應的法律制度，不斷豐富治理生態(tài)。