12月2日，蘇翊鳴在首鋼大跳臺(tái)“雪飛天”跳出完美動(dòng)作，奪得單板滑雪大跳臺(tái)世界杯冠軍。當(dāng)首鋼園再度迎來(lái)國(guó)際賽事，熟悉的“雪飛天”和冷卻塔，將人們的記憶拉回到北京冬奧會(huì)的激情時(shí)刻。

自11月中旬開始，速度滑冰世界杯、雪車和鋼架雪車世界杯、單板滑雪及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯、世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽總決賽、短道速滑世界杯等賽事相繼在北京舉行。當(dāng)“冰絲帶”“雪游龍”等冬奧場(chǎng)館再度擁抱國(guó)際賽事，不僅帶來(lái)高水平的競(jìng)技角逐，也為這個(gè)冰雪季增添消費(fèi)熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，速度滑冰世界杯前兩個(gè)比賽日，場(chǎng)館周邊文創(chuàng)等商品銷售額超10萬(wàn)元；單板滑雪及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯舉辦期間，音樂會(huì)等配套活動(dòng)迎來(lái)不少市民“打卡”；短道速滑賽事門票銷售火爆……

近年來(lái)，舉辦賽事成為帶動(dòng)體育消費(fèi)的重要途徑。一方面，“跟著賽事去旅行”漸成時(shí)尚。各地依托辦賽，吸引八方游客，既展現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史人文風(fēng)貌和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，也在體育與文旅的融合中拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。隨著冰雪季的開啟，北京、河北、吉林等地通過(guò)舉辦各種類型的冰雪賽事，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。

另一方面，以賽事助力全民健身深入開展，體育消費(fèi)的潛力也隨之釋放。北京冬奧會(huì)的成功舉辦，讓越來(lái)越多的人愛上冰雪運(yùn)動(dòng)。新的冰雪季開啟后，多地通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等方式，帶動(dòng)大眾賞冰玩雪。冰場(chǎng)、雪場(chǎng)也紛紛“上新”，通過(guò)完善配套設(shè)施、提升服務(wù)水平、增加消費(fèi)場(chǎng)景等方式，吸引冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者。在吉林北大湖滑雪度假區(qū)，雪道總數(shù)比上個(gè)雪季增加了17條；在新疆阿勒泰將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)，游客還可以體驗(yàn)雪地摩托車等項(xiàng)目。

當(dāng)越來(lái)越多的人體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)、愛上冰雪運(yùn)動(dòng)，體育消費(fèi)的場(chǎng)景也不斷拓展。這既和冰雪運(yùn)動(dòng)的廣泛開展密不可分，也得益于體育產(chǎn)業(yè)在供給端持續(xù)發(fā)力，不斷以豐富的產(chǎn)品供給滿足消費(fèi)者的多樣需求。

從觀賽參賽到運(yùn)動(dòng)休閑再到日常生活，日益壯大的體育市場(chǎng)為人們提供更多選項(xiàng)。不斷激發(fā)體育消費(fèi)新活力，將帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。