“這屆年輕人開始整頓份子錢了”“這屆年輕人斷親已成常態(tài)”“這屆年輕人下班后熱衷于做副業(yè)”……打開手機推送，你會發(fā)現(xiàn)這屆年輕人很忙，出現(xiàn)在各種“對抗傳統(tǒng)”的生活方式里。

縱觀這些文章，套路基本雷同，即“一個網(wǎng)絡(luò)話題+幾個化名案例+一個吸睛結(jié)論”。稍微想想，這些故事真實嗎？有多大的代表性？樣本量撐得住結(jié)論嗎？顯而易見，噱頭大于實質(zhì)，不過是“碰瓷”年輕人的標題黨罷了。

說到標題黨，有研究者認為，此風(fēng)自美國“黃色新聞”時期“內(nèi)容優(yōu)先”讓位于“廣告優(yōu)先”就開始滋生了。伴隨新聞寫作的規(guī)范化，這一風(fēng)氣一度收斂，但網(wǎng)絡(luò)傳播讓其“春風(fēng)吹又生”。“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”“震驚體”“絕密體”等流行一時又淪為笑柄，近些年冒出了一些新玩法。

除了上述的“碰瓷法”，還有“嘆號式”，比如《剛剛，判了！》《定了！降》；“隱匿式”，比如《這國政府宣布，集體辭職》《這國局勢突變》；“點名式”，比如《某某某，謝謝你》《某某某，你真美》……更令人遺憾的是，不僅自媒體深諳其道，一些政務(wù)號、媒體號也已淪陷。

標題黨何以猖獗？無非一個“利”字。從發(fā)行量，到收視率，再到閱讀量，這串數(shù)字始終影響著廣告主的投放決策，關(guān)乎著媒體的現(xiàn)實收益。為了真金白銀，一些人將職業(yè)素養(yǎng)拋之腦后，無所不用其極。尤其是今天，受眾注意力愈發(fā)成為稀缺資源，一些機構(gòu)媒體也鉆進流量機制，在內(nèi)部搞起了流量錦標賽，“下不保底”的零薪壓力與“上不封頂”的高薪誘惑，讓一些編輯記者開始放飛。

短期來看，一個個“10萬+”確實亮眼，但著眼長遠，流量狂歡無異于飲鴆止渴。一驚一乍、言過其實，透支的是媒體的公信力與記者的美譽度。當大V放言“敲暈”報考新聞系的孩子，甚至還贏得廣泛共鳴時，媒體人就應(yīng)當醒醒了。

酒香也怕巷子深。好新聞需要營銷，這當然沒有問題。流量沒有原罪，流量思維與過去所言的受眾意識、效果意識一脈相承。問題在于，獲取流量的方式有很多，將其狹隘地理解為大搞標題黨，不僅透露著自身的淺薄，也是對受眾智識和審美的侮辱。

實際上，不論時代如何變遷，受眾對于品質(zhì)內(nèi)容的需求都在，對于思想共鳴的渴望都在。機構(gòu)媒體與政務(wù)機關(guān)的優(yōu)勢恰恰在于權(quán)威性與思想力，在堅持職業(yè)操守的基礎(chǔ)上，讓表達更加生動、通俗，讓觀點更加簡明扼要、直擊要害，這才是流量的正確打開方式。

消滅標題黨等亂象，在于內(nèi)容生產(chǎn)者的自律，更在于指揮棒的校正。很多時候，曲高難免和寡，那么在考核內(nèi)容生產(chǎn)工作時，除了流量維度，是不是也應(yīng)當考慮具體稿件的引導(dǎo)力、公信力？平臺也決不是一個中性甚至“隱身”的角色，而是確保內(nèi)容產(chǎn)品有序傳播、助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)的責(zé)任人。當各方重新將專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)規(guī)范奉為圭臬，標題黨的路自會越走越窄。