去年夏天，貴州榕江因“村超”賽事火爆出圈。今年，“村超”新賽季已打響預選賽，62支村隊的1800余名隊員在1月6日至2月中旬將進行162場比賽，再次獲得全網(wǎng)關注。“村超”為何火爆？它出圈的密碼是什么？

央視新聞《中國UP！》

2024新年特別策劃

貴州榕江縣縣長徐勃

分享了“村超”火出圈背后的故事

01

“昨天的榕江，是‘雄關漫道真如鐵’”

貴州省榕江縣境內山高林密、溝壑縱橫。曾因交通落后、資源匱乏，榕江縣是貴州省最后9個未脫貧貧困縣之一。2020年11月23日，貴州省政府發(fā)布公告，榕江縣在內的省內最后9個貧困縣正式退出貧困縣序列。

經過脫貧攻堅的努力，當?shù)厝藗兊纳钜驳玫搅撕艽蟮母纳?，村寨面貌也煥然一新，并已實現(xiàn)了“村村通”，擁有高鐵，三條高速以及村與村之間的水泥公路，榕江的短板漸漸補齊。

國家東中西部區(qū)域協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略的穩(wěn)步實施、脫貧攻堅的巨大成果，為榕江“村超”的成功打下了扎實的物質基礎。

02

“今天的榕江，是‘人間正道是滄桑’”

2023年夏天，榕江因“村超”賽事火爆出圈，整個縣城人山人海。超480億次的“村超”話題瀏覽量，全網(wǎng)在線直播觀看人數(shù)超6億，榕江累計吸引游客519萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。

“村超”為什么會有如此亮眼的成績單？

徐勃說，“村超”堅持以人民為中心，尊重人民主體、人民主創(chuàng)、人民主推、人民主接的首創(chuàng)精神，全民參與共創(chuàng)、共建、共享，熱情好客，誠信經營，塑造了政通人和、與人為善的環(huán)境，這就是“村超”出圈的真正密碼。

2021年9月，徐勃通過東西部協(xié)作項目，從廣東深圳來到貴州榕江。

“初到榕江，我就被榕江淳樸的民風所感動。”這里原生態(tài)的民族文化、淳樸熱情的人們讓徐勃大受感染，他開始思考如何利用當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和多彩的民族文化為榕江打造獨樹一幟的文化IP。

除了足球出名，榕江還是貴州體操之鄉(xiāng)，在體操、攀巖、跳水等領域培養(yǎng)了許多世界冠軍。不僅如此，榕江素有“苗疆第一要區(qū)”的稱號，擁有優(yōu)質臍橙、甜美西瓜、綿軟貢米等特產，以及世界級非遺侗族大歌。“榕江神秘多彩的文化就是榕江最大的寶藏，是我們打造縣域文化IP的最好素材。”

在村寨調研時，徐勃經?？吹缴泶┟褡宸椀男∨笥烟咦闱?，聯(lián)想到榕江作為全國縣域足球典型縣，有80多年的足球歷史，萌生了將足球運動與民族文化結合在一起的想法。

△1976年，黔東南少年足球選拔賽榕江代表隊合影。

于是，榕江縣委縣政府進行了第6次縣域IP的塑造嘗試，并總結了前5次策劃IP活動失敗的經驗：把足球賽事與民族、非遺、美食等文化結合在一起，進行融合式創(chuàng)新，打出組合拳，發(fā)動全民參與。

火熱的現(xiàn)場氛圍、精彩的民俗表演、地道的特色美食和接地氣的辦賽風格迅速火爆出圈。除此之外徐勃說，“村超”掀起的“足球熱浪”，還離不開數(shù)字新媒體的賦能。

03

“明天的榕江，是‘直掛云帆濟滄海’”

徐勃介紹，“村超”本質上就是做鄉(xiāng)村振興縣域文化品牌，要立足榕江自身比較優(yōu)勢，闖出榕江高質量發(fā)展新路。

榕江縣“在實施數(shù)字經濟戰(zhàn)略上搶新機”中找到了發(fā)展數(shù)字新媒體賦能鄉(xiāng)村振興的新路子，提出“讓手機變成新農具、讓數(shù)據(jù)變成新農資、讓直播變成新農活”的“三新農”數(shù)商興農的發(fā)展理念。培育了1.28萬個鄉(xiāng)村振興正能量的村寨新媒體賬號，讓“窩在山溝里”的好生態(tài)、好資源、好產品有機會走出大山，這也為后來“村超”出圈起到了關鍵的宣傳推廣作用。

為了榕江能夠實現(xiàn)高質量發(fā)展，榕江縣還推出了縣域聚才行動，從全國范圍內引進了235名各類人才擔任鄉(xiāng)村振興顧問、名譽村長、文旅推廣大使等。“榕江需要吸引各類人才，用人才振興驅動鄉(xiāng)村全面振興。”

04

“出圈不是目的，堅持高質量發(fā)展才是硬道理”

徐勃說，“村超”出圈不是目的，從人民群眾的笑臉中，找到中國式現(xiàn)代化的幸福模樣，才是我們的追求，堅持高質量發(fā)展才是新時代的硬道理。

2024年，榕江將在辦好“第二屆‘村超’聯(lián)賽”的基礎上，發(fā)起舉辦首屆“一帶一路”“村超”友誼賽，讓“村超”成為“一帶一路”民間交往的踐行者。榕江還將深入挖掘“村超”賽事的文旅價值，全力做好服務工作，大力發(fā)展超好吃、超好住、超好招（招商）等“超能經濟”，將“村超流量”轉化為社會效益的“質量”和經濟效益的“增量”。

前日，2024貴州“村超”預選賽開賽，新賽季正式“打響”。預計今年5月份，2024貴州“村超”將迎來總決賽。

足球為媒，文化搭臺，榕江通過鄉(xiāng)村體育的樂子，找到了鄉(xiāng)村振興的路子。

期待因球賽而火熱的這座小城，未來創(chuàng)造出更多精彩。

（攝像：韓星 秦曉猛 李東宇 ）