今年8月8日,是北京奧運會盛大開幕15年紀念日。經(jīng)歷了第29屆夏季奧林匹克運動會和第24屆冬季奧林匹克運動會的北京,成為全世界第一個也是唯一的“雙奧之城”。
15年間,許多人因參與過兩次奧運而成為“雙奧人”。其中,樸學東在2008年第29屆奧運會期間曾是奧運服務(wù)合同商的成員,后任北京冬奧組委市場開發(fā)部部長。北京冬奧會的市場開發(fā)成果顯著,市場開發(fā)總收入111.3億元,實施特許經(jīng)營計劃更是有力促進了奧林匹克精神的廣泛傳播。
中央美術(shù)學院教授杭海帶領(lǐng)團隊參與兩次奧運會形象景觀系統(tǒng)設(shè)計,以“金鑲玉”獎牌和“篆書之美”體育圖標等為代表的形象深入人心,成為許多人對兩次奧運會的重要記憶。
作為“現(xiàn)代奧林匹克文化體系策劃推動者”,《文明》雜志社社長兼總編輯婁曉琪在北京奧運會舉辦過程中,與國際奧委會一道構(gòu)建起奧林匹克文化體系,使雙奧之城北京為世界留下了獨特豐富的奧林匹克文化遺產(chǎn)。
新京報記者采訪了這三位“雙奧人”,聽他們講述與奧運有關(guān)的故事。
■樸學東:
“無與倫比”的兩次奧運,記錄幾代體育健兒的奮斗與拼搏
8月8日,天氣很熱,記憶很深,感慨很多。
15年前的8月8日,我還是奧運服務(wù)合同商的成員,上午在北京展覽館服務(wù)“奧林匹克博覽會開幕式”,下午至晚上在鳥巢(國家體育場)的服務(wù)區(qū)忙前忙后,幾乎都是小跑,汗流浹背。
當時,現(xiàn)場的每個人都為能親歷奧運而欣喜,大家全身心投入工作,忘了高溫、忘了時間、忘了自己。
可能有的朋友記憶最深的是李寧點燃鳥巢主火炬臺時的流光溢彩,或是開幕式文藝演出的精美畫卷、中國隊入場時的歡聲雷動,而我記憶最深的,是當晚工作告一段落后,一位名叫王浩的同事買了一杯冰咖啡遞給我。當時,我注視著熊熊燃燒的主火炬,把冰咖啡一飲而盡,那是我喝過最美味的冰咖啡。
今年的8月8日,我更多的是感慨。
與15年前不同,現(xiàn)在有了微信、抖音,網(wǎng)速也更快了,北京作為“雙奧之城”的精彩瞬間被更多地傳播、分享。許多15年前的“奧友”有了新的身份:“雙奧人”,在那一天,他們在朋友圈頻繁曬出的,是15年前的工作照、大合影,是壓縮、編輯、重現(xiàn)經(jīng)典的短視頻。
2008年奧運會和2022年冬奧會都是“無與倫比”的,簡約、安全、精彩,凝聚了億萬人的智慧與自信,記錄了幾代體育健兒的奮斗與拼搏,也展現(xiàn)出國家的發(fā)展與強大。
以后的8月8日呢?我們,一起向未來。
■杭海:
“金鑲玉”獎牌是令人嘆為觀止的視覺高峰
2004年初,中央美術(shù)學院奧運藝術(shù)研究中心成立,我作為中心常務(wù)副主任,帶領(lǐng)團隊參與了2008年北京奧運會與殘奧會系列形象設(shè)計競標活動,經(jīng)過艱苦卓絕的努力,成功完成北京奧運會與殘奧會獎牌設(shè)計、體育圖標設(shè)計、核心圖形設(shè)計、火炬接力核心圖形設(shè)計、門票注冊系統(tǒng)設(shè)計、指示系統(tǒng)設(shè)計、KOP系統(tǒng)設(shè)計、火炬接力形象景觀系統(tǒng)設(shè)計等。
2020年起,我再次參與北京冬奧會設(shè)計競標,成功完成了2022年冬奧會和冬殘奧會獎牌設(shè)計、指示系統(tǒng)設(shè)計、專用字體設(shè)計等項目設(shè)計。
今年8月8日是北京2008年奧運會成功舉辦15周年紀念日,回憶既往為北京雙奧進行形象設(shè)計的往事,不免感慨萬千。
就設(shè)計與文化關(guān)系而言,2008年北京奧運形象設(shè)計實踐是中國傳統(tǒng)文化與藝術(shù)運用于當代設(shè)計的一次最有影響力的嘗試。在我看來,北京奧運形象設(shè)計始于圖像的選擇與闡釋、終于圖像的選擇與闡釋,圖像的象征性與國家形象的關(guān)系討論在北京兩屆奧運形象設(shè)計過程中曾達到前所未有的文化與政治高度,而這種關(guān)系又時刻與傳統(tǒng)、習俗相關(guān)聯(lián),并以國際政治態(tài)勢與全球文化潮流為演繹背景。
15年時光如白駒過隙,作為北京雙奧形象設(shè)計師,我站在人頭攢動的鳥巢展廳里,面對依然光彩奪目的2008年奧運會“金鑲玉”獎牌,忽然有一種深深的觸動——
2008年的時候,我才四十出頭,我和團隊都雄心萬丈,認為今后我們會不斷超越2008年的設(shè)計、超越我們自己。10多年過去了,如今,我回看2008年的設(shè)計,無論是“金鑲玉”獎牌還是“篆書之美”體育圖標,依然是令人嘆為觀止的視覺高峰——你以為是起步的地方其實已經(jīng)是你這一生所能成就的頂峰,人應(yīng)該珍惜每一次機會并保持敬畏。
另外,我也有另一方面的思索。傳統(tǒng)圖像與其原有的象征意義如何能在經(jīng)過漫長的時間流逝與語境變遷后,依然保持生命力并演繹、生發(fā)出合乎國家形象戰(zhàn)略目標的新形式與意義?
我想,對這一問題的持續(xù)追問,不僅是對北京奧運形象設(shè)計與管理的必要梳理與反思、對正在走向成熟的中國設(shè)計與管理的重要啟示,更為重要的是,這種思考還將為中國今后舉辦其他重大賽事或活動、塑造積極的國家形象、增強國家軟實力提供經(jīng)驗,這種經(jīng)驗不僅是與形象設(shè)計及組織系統(tǒng)相關(guān)的技術(shù)與方法,更是與文化、傳統(tǒng)、政治、經(jīng)濟相關(guān)的中國式設(shè)計思維與線索。
■婁曉琪:
我們與國際奧委會一起構(gòu)建奧林匹克文化體系
國際奧委會前主席雅克·羅格生前是我的好友,他和《文明》雜志一直有著書信往來。我們之間的交往從2004年開始,這是國際奧林匹克文化體系從構(gòu)思到推動的一個歷史過程。
2004年,正值奧林匹克圣火首次全球傳遞,在羅格的指導下,《文明》策劃并制作了“新北京·新奧運”珍藏特刊《奧運圣火照北京》,這本特刊在雅典奧運會開幕時由中國代表團送到國際奧委會手中,我們對奧林匹克文化的全新詮釋得到羅格和薩馬蘭奇的一致稱贊。
經(jīng)過與《文明》溝通,羅格參與并支持有關(guān)面向未來發(fā)展的奧林匹克文化體系的探索。在我們有重要的關(guān)于奧林匹克文化體系研究成果的出版物出版時,他都會代表國際奧委會給我們撰寫序言。
“奧林匹克文化長卷”是奧林匹克文化體系構(gòu)建的重要載體,它融入了薩馬蘭奇、羅格、巴赫3位國際奧委會主席的心血。羅格任職期間,完成了對《奧林匹克文化長卷》的思考、形成和推出。
2012年和2016年,《文明》雜志獲得國際奧委會獨家授權(quán)先后推出了第一部和第二部《美麗的奧林匹克文化長卷》,2022年1月16日,《文明》雜志攜手國際奧委會推出《美麗的奧林匹克文化長卷III》,在北京冬奧期間向世界展示23個舉辦過奧運會的國家與43個舉辦過奧運會的城市特色節(jié)慶文化與奧運會歷程,講述現(xiàn)代奧林匹克運動130年全新的發(fā)展故事。
“奧林匹克文化長卷”是奧林匹克文化傳播的核心載體與標志。它的形成、探索與實踐過程呈現(xiàn)出文明交流互鑒的歷史進程和奧林匹克文化形成發(fā)展獨特的歷史價值,并成為東西方文明對話的載體,在世界文化史上占據(jù)重要地位。在北京已形成奧林匹克文化體系的基本形態(tài),奠定了中國北京成為現(xiàn)代奧林匹克文化傳播互動起點和中心的特殊地位,也使北京成為國際奧林匹克文化體系發(fā)展的重要平臺。
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