越來(lái)越多的年輕人，開始為自己網(wǎng)購(gòu)“情緒價(jià)值”。

找人在線陪嘮嗑、陪吐槽的“樹洞傾聽”服務(wù)，在電商平臺(tái)上銷量激增；宣稱拍下后就能自動(dòng)長(zhǎng)到大腦上的“愛因斯坦的腦子”，目前已售10萬(wàn)+，甚至入選了淘寶2023年度十大商品；下單后商家會(huì)向指定社交賬號(hào)發(fā)送“嗡嗡嗡”的“虛擬蚊子”，銷量也已有100萬(wàn)+；此外還有罵醒戀愛腦、“好運(yùn)噴霧”、“轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉”等，均有不低的銷量。

圖片電商平臺(tái)上，五花八門的虛擬情緒商品

這些虛擬商品，乍一看非?；恼Q無(wú)厘頭，主打的就是“一個(gè)敢買，一個(gè)敢賣”。畢竟買愛因斯坦的腦子長(zhǎng)腦子，在許多人看來(lái)多少有點(diǎn)沒腦子。不過(guò)那些數(shù)字可觀的消費(fèi)數(shù)據(jù)卻似乎在時(shí)刻提醒著人們，越來(lái)越多的年輕人正在開始通過(guò)虛擬商品為個(gè)人情緒買單。

其實(shí)大家明知道虛擬商品并不能幫自己真的解決實(shí)際的問題和困難，可為什么還是有很多人愿意相信并下單呢？不過(guò)就是因?yàn)樗鼈兲峁┝艘环N寶貴的情緒價(jià)值。

在與陌生人的聊天互動(dòng)里，人們那些微小的、在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)處安放的情緒，得以被看到、被接納、被回應(yīng)、被理解。哪怕只是為了一瞬間的開心和滿足，但當(dāng)壓力得到了釋放，情緒也就有了宣泄的出口。不要小看這種宣泄，在應(yīng)對(duì)內(nèi)心難題時(shí)，人們往往需要這樣的情緒價(jià)值。

其實(shí)，情緒價(jià)值原本是一個(gè)營(yíng)銷學(xué)概念，指顧客感知的情緒收益和情緒成本之間的差值。而如今，它已經(jīng)被泛化理解成一種能力，一種能用語(yǔ)言就讓人感到心情舒暢的能力。

不久之前，“情緒價(jià)值”被《咬文嚼字》編輯部列入“2023十大流行語(yǔ)”。這也標(biāo)示著，與以往人們傾向于忍耐壓抑、情緒內(nèi)藏的性格特質(zhì)不同，當(dāng)下的年輕人越來(lái)越注重對(duì)自我情緒的觀察和釋放，他們渴望在一段段親密關(guān)系中，能深入交流卻又不失獨(dú)立。

但受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子文化的影響，線下人際關(guān)系對(duì)技術(shù)嚴(yán)重依賴，這也就不可避免地加深了虛擬世界里的群體孤獨(dú)感。同時(shí)有越來(lái)越多的年輕人選擇在家鄉(xiāng)之外的地方工作，快節(jié)奏的生活與不斷被壓縮著的社交空間，也在某種程度上放大了個(gè)體的漂泊感。或許正如思想家漢娜·阿倫特所說(shuō)的“原子化個(gè)體”那樣——他們或許排列得非常緊密，但又同時(shí)彼此孤立。

因此，渴望真誠(chéng)陪伴、重視情緒療愈、追求對(duì)美好生活更高層次的心理需求，也就成為了更多人的情感剛需。當(dāng)公眾情緒轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿，虛擬商品也就有了成為生意的可能。于是，一些注重自我情感需求的年輕人們開始花錢取悅自我，為幸福感、滿足感和儀式感的獲得而付費(fèi)。

不過(guò)，不管人們是為了一時(shí)好玩還是為了真情實(shí)感而下單，當(dāng)情緒價(jià)值的獲取需要通過(guò)消費(fèi)來(lái)滿足，也不免帶來(lái)一種更深的思考。即在現(xiàn)實(shí)生活中，人們的情緒該如何得到更好的安撫？購(gòu)買虛擬商品行為的潛意識(shí)里，是否也包含著一種對(duì)于人際關(guān)系的回避與防御？對(duì)于需要成長(zhǎng)的年輕人來(lái)說(shuō)，是否在人與人更真實(shí)的互動(dòng)中能收獲更多的益處？

其實(shí)情緒產(chǎn)品能否緩解精神內(nèi)耗，不同的人有不同的看法。但其實(shí)大家都明白，情緒產(chǎn)品本身并不具備什么奇特的功效，不過(guò)是個(gè)人情緒投射到一個(gè)具象物上，再反射回自我的一個(gè)過(guò)程。誰(shuí)又能真的將問題解決寄希望于一個(gè)幾分錢、幾塊錢就能買到的東西呢？大都是“花點(diǎn)小錢買個(gè)快樂”罷了。

因此也不必過(guò)多擔(dān)心年輕人會(huì)對(duì)這類提供情緒價(jià)值的虛擬商品產(chǎn)生依賴心理，即便它真的為問題解決產(chǎn)生了積極的效果，也不過(guò)是年輕人自己的自我救贖與努力罷了。